在洶涌澎湃的經(jīng)濟大潮中,各類(lèi)廣告爭奇斗艷,令人目不暇接。然而,眾多的廣告媒體中,就整體而言,沒(méi)有哪一種媒體可以和廣告攝影匹敵。無(wú)論室內室外,報張雜志,車(chē)身柱體,彩旗燈箱,直郵網(wǎng)絡(luò ),幾乎是無(wú)處不在。
廣告攝影的特點(diǎn)
與其他媒體相比,廣告攝影的直觀(guān)性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱(chēng)為“超濃縮、超時(shí)空、超強表現力”的電視廣告,比起廣告攝影也只是多了動(dòng)態(tài)和聲音,在時(shí)效性、便捷性、經(jīng)濟性諸多方面也明顯遜色。
廣告攝影,它不同于新聞、人像、風(fēng)光、體育等專(zhuān)業(yè)攝影,也不同于供藝術(shù)欣賞的靜物攝影,廣告攝影有著(zhù)它獨特的特點(diǎn)。廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影,通過(guò)反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點(diǎn),從而引起顧客的購買(mǎi)欲望。
廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展,廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為,它已經(jīng)成為現實(shí)生活的一面鏡子,成為廣告傳播的一種重要手段和媒介。
廣告攝影的服務(wù)性
廣告攝影業(yè)是一種商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。商業(yè)攝影和廣告攝影是一種依附于經(jīng)濟活動(dòng)的攝影創(chuàng )作,但又不是純經(jīng)濟交往的活動(dòng),其本身帶有強烈的藝術(shù)創(chuàng )作的色彩,一切靜物、風(fēng)景、人物、建筑、體育、舞臺等各類(lèi)題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此,廣告攝影是全方位、全能的攝影。
廣告攝影的藝術(shù)性
在廣告攝影中,攝影藝術(shù)是為廣告宣傳目的服務(wù)的。它要求攝影畫(huà)面能獨特而深刻地表現主題的內涵,使畫(huà)面造型與商品的性能、特點(diǎn)相適應,鮮明生動(dòng),易于了解,具有震撼力。人們從廣告畫(huà)面能聯(lián)想到它的內在素質(zhì),誘發(fā)某些心理和生理上的反應。
這樣,廣告攝影畫(huà)面不是商品的簡(jiǎn)單再現,而是富有情感,有強烈藝術(shù)感染力的藝術(shù)形象,從而把廣告的審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值完美、和諧地融為一體。因此,一幅優(yōu)秀的廣告照片也是優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品。
但是,廣告攝影不是藝術(shù)攝影,一幅成功的攝影藝術(shù)作品往往不一定適合于廣告的需要,而一幅卓有效益的廣告攝影畫(huà)面,又不一定有很高的藝術(shù)價(jià)值,廣告畫(huà)面的吸引力有時(shí)不等同于藝術(shù)感染力,這就在于廣告畫(huà)面的藝術(shù)性本身不是目的,而僅僅是手段,評定一幅廣告照片的優(yōu)劣,主要看它給商品銷(xiāo)售帶來(lái)了多大的收益。
廣告攝影的寫(xiě)實(shí)性
廣告攝影為商品提供了形象化的視覺(jué)形象,它的主要職能是真實(shí)、生動(dòng)、新穎、優(yōu)美地樹(shù)立商品的可視性形象來(lái)傳遞信息,增強廣告的宣傳力、號召力和感染力。
因此,廣告攝影畫(huà)面的主要特點(diǎn)是具有強烈的寫(xiě)實(shí)能力,它能準確、真實(shí)地再現物象的外部結構、質(zhì)感、色彩,并可以從多種角度予以宏觀(guān)或微觀(guān)的再現,足以使讀者面對影像如見(jiàn)其物。
廣告攝影的視覺(jué)性
廣告攝影是一種圖解性攝影,廣告畫(huà)面往往是整個(gè)廣告的視覺(jué)中心,它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀(guān)性,不需要像文字那樣去逐字閱讀,因此,可以不受文化水平的限制,在瞬間即能給人以深刻印象,它是廣告吸引讀者的最突出而又便于達到雅俗共賞的手段。