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    1. 盤(pán)點(diǎn)|這些廣告,是真正的藝術(shù)品

      發(fā)表時(shí)間:
      2021-11-24
      來(lái)源:
      艾米攝影
      最后更新:
      2024-09-04

      在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里,人們認為,廣告的藝術(shù)性與商業(yè)性只可二取其一,若非商業(yè)消解藝術(shù)的獨立,就是藝術(shù)讓商業(yè)不再延續,但隨著(zhù)物質(zhì)生活水平、精神文明的不斷提高,廣告從內容到形式不斷革新,人們普遍認為,好的廣告,必然是在藝術(shù)性與商業(yè)性上取得一定平衡,更甚者,廣告可以稱(chēng)之為一種時(shí)尚的藝術(shù)品。

       

      這里,小編以舞蹈、音樂(lè )、繪畫(huà)等公認的藝術(shù)形式為切入口,盤(pán)點(diǎn)近來(lái)在某一領(lǐng)域有突出表現的廣告,希望你也能看到更多堪比藝術(shù)品的廣告。

       

      舞蹈 – 佳能  

      上至奢侈品,下到快消、日化,藝術(shù)跨界是一股愈演愈烈的營(yíng)銷(xiāo)熱浪。最近,佳能相機就聯(lián)手新銳導演田咖喱@Curry_Tian,拍攝了一支8K超高分辨率舞蹈大片《雙生》。極致清晰的畫(huà)面,細膩的色彩呈現,毫厘畢現的人物膚色與細節,中國舞的力與美栩栩如生。

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      而能夠以電影級的視覺(jué)表達還原純粹的藝術(shù)之美,得益于佳能首臺支持8K功能的全畫(huà)幅微單相機EOS R5在畫(huà)面清晰度、色彩展現、動(dòng)態(tài)影像等領(lǐng)域的出色表現。先鋒8K技術(shù)為中國藝術(shù)保駕護航,讓廣告具有非常強的藝術(shù)性與審美高度。

       

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      借由與新銳藝術(shù)家的合作,佳能相機精準地向核心消費者,傳遞出品牌的聲音——民用8K的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在傳遞功能賣(mài)點(diǎn)的同時(shí),賦予大眾藝術(shù)體驗,這在無(wú)形中增強了品牌的影響力。

       

      音樂(lè ) – AirPods  

       

      每一支Airpods廣告,都是絕佳的視聽(tīng)盛宴。

       

      從復古新潮的Stroll,到腦洞大開(kāi)的Bounce,再到異界穿越的Snap,Apple幾乎以一年一支的頻率,不斷重復刷新AirPods所帶來(lái)的曼妙與自由。

       

      今年的命題,被稱(chēng)為《JUMP》。與前幾支廣告類(lèi)似,在故事的開(kāi)頭,城市總是如此無(wú)聊,街頭充斥著(zhù)喧囂。但帶上耳機,一切變得不一樣。喧鬧的日常,化作悅動(dòng)節奏,主角從一根牽狗繩上翻過(guò),隨后,將世界變成他的游樂(lè )場(chǎng)。

       
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      行云流水又隨心所欲,Jump保持了AirPods一貫的調性。雖然目前來(lái)看,本作沒(méi)有像《BOUNCE》因反重力設定而好評炸裂,但同樣獲得了許多好感,且更因為沉浸現實(shí)的設定,街頭嘻哈的主題,主角與路人的可愛(ài)互動(dòng),獲得了年輕人的擁簇。
       
      特別是主角跳入墻面變成跳繩涂鴉的彩蛋,對街頭文化富有誠意的呈現,更讓人眼前一亮。
       
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      蘋(píng)果用音樂(lè )和節奏,將平凡的世界變成主角的游樂(lè )場(chǎng),也為我們展示了,核心創(chuàng )意相似的情況的下,如何將廣告玩出花。
       
      電影 – Salvatore Ferragamo  
       
      奢侈品最會(huì )造夢(mèng),就今年來(lái)看,CHANEL N°5 的百年紀念片,Dior的塔羅概念片、Burberry的新春微電影,都是讓人眼前一亮的作品。但最令人念念不忘的,還數Ferragamo 2021春夏成衣大秀的概念片,雖然是去年9月的作品,但時(shí)隔一年,仍然反復回味。
       
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      本片由意大利著(zhù)名導演盧卡·格達戈尼諾執導,其代表作《請以你的名字呼喚我》已經(jīng)闡述了他對色彩的絕佳想象力與精妙掌控力。本作同樣如此,陰影從墻面劃過(guò),明亮而優(yōu)雅的背景緩步登場(chǎng),隨后,畫(huà)面轉向藍、黃與棕。超現實(shí)的飽和度讓人夢(mèng)回經(jīng)典影片《迷魂記》,希區柯克同樣也是本季服飾的創(chuàng )意來(lái)源。
       
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      接著(zhù),意式經(jīng)典、現代的建筑一一出現,與人物、色彩,交相輝映,開(kāi)門(mén)見(jiàn)山點(diǎn)出本季服裝的主色調。明亮與陰影交織,快節奏與慢動(dòng)作反打,短短幾秒,就抓住了人們的呼吸。
       
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      盡管全片并無(wú)一句臺詞,但每一個(gè)眼神特寫(xiě),每一次換裝與轉身,人物似乎不露聲色,又包含秘密。隨著(zhù)場(chǎng)景切換與人物步入,情緒被不斷拉高,而隨著(zhù)高跟鞋的掉落與錢(qián)包的到處,又在不經(jīng)意提醒你,別忘了,這是一場(chǎng)時(shí)裝秀。
       
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      Ferragamo以懸疑色彩,拉開(kāi)了后疫情時(shí)代的品牌大秀。從希區柯克中汲取靈感,聯(lián)手格達戈尼創(chuàng )新演繹,以建筑致敬時(shí)尚王國米蘭,更通過(guò)品牌時(shí)裝讓時(shí)尚延續。
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