當前的事件再次表明：良好的用戶(hù)體驗設計、以客戶(hù)為導向的支付系統、清晰的書(shū)面產(chǎn)品信息非常重要，非常適合在網(wǎng)絡(luò )世界中進(jìn)行更多購買(mǎi)。但對許多客戶(hù)來(lái)說(shuō)，最重要的決策標準仍然是良好的產(chǎn)品照片。因為只有這樣才能提供重要的光學(xué)組件。但即使-至少在理論上-今天的每部智能手機都提供了創(chuàng )建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品照片的技術(shù)先決條件，這種光學(xué)成功因素仍然取決于應該完成/遵守的其他一些標準。

1.使用真實(shí)相機

當然，有些智能手機可以拍出如此精彩的照片，即使是專(zhuān)業(yè)攝影師也完全滿(mǎn)意。但是：這不是設備的質(zhì)量。它最多只能拍出平庸的照片——但平庸在新興的在線(xiàn)商店中沒(méi)有立足之地。

特別是因為專(zhuān)用數碼相機專(zhuān)為攝影而設計，不需要實(shí)現無(wú)數其他功能。起初看起來(lái)更復雜。事實(shí)上，各種設置，一旦學(xué)會(huì )，就可以拍出更好、更個(gè)性化、更視情況而定的照片。當然，這需要盡快離開(kāi)自動(dòng)圖控的道路，這是每一個(gè)專(zhuān)用相機自然而然帶來(lái)的，同時(shí)作為一個(gè)只被逼著(zhù)拍照的電子商務(wù)人，盡可能安心地掌握設備。一個(gè)充滿(mǎn)激情的攝影專(zhuān)業(yè)人士。

它不一定是單反相機。任何無(wú)反光鏡相機也適用，特別是如果它有可更換鏡頭。

重要提示：理想情況下，此相機可以以RAW格式拍攝。許多其他圖像格式（例如無(wú)處不在的JPG）都是有損的。只有RAW會(huì )顯示拍攝時(shí)的圖像。然而，它需要專(zhuān)門(mén)的軟件才能在大多數計算機上查看（而不僅僅是編輯）。

2.有一個(gè)校準屏幕

相機監視器和平板電腦屏幕通常僅適用于快速概覽。在將產(chǎn)品圖片上傳到商店之前，即使它幾乎不需要任何編輯，也必須查看它——如實(shí)查看。

在這一點(diǎn)上，沒(méi)有逃脫足夠大的電腦顯示器;最小值：

24英寸，

全高清(1920x1080px)，更好的WQHD甚至4k，

色彩空間sRGB或Adob??eRGB，覆蓋率>99%。

理想情況下，這樣的監視器包含自動(dòng)校準；或者，這必須通過(guò)附加設備（“色度計”）來(lái)確保。原因：在每臺顯示器上，產(chǎn)品圖片看起來(lái)會(huì )略有不同。只有由照片創(chuàng )建者在所有相關(guān)值中校準的顯示器才能保證這些偏差永遠不會(huì )太嚴重，即圖像對于每個(gè)終端設備上的每個(gè)客戶(hù)來(lái)說(shuō)看起來(lái)都不錯。

提示：理想情況下，相機和顯示器應該在拍攝期間已經(jīng)連接。大多數相機都允許通過(guò)WLAN、WiFi-Direct或藍牙進(jìn)行此操作。這樣，每幅圖像都可以直接在大顯示器上查看。

3.展示實(shí)際產(chǎn)品

購物是一種感官體驗。即使當然有必要“按原樣”展示產(chǎn)品（見(jiàn)第5點(diǎn)），產(chǎn)品頁(yè)面上也不應該只有這樣的圖片，而應該始終在實(shí)際、真實(shí)的環(huán)境中展示產(chǎn)品。

它看起來(lái)更逼真，因此也更情緒化?？蛻?hù)可以更好地了解產(chǎn)品“在現實(shí)生活中”的外觀(guān)。

道具（也可以是模型）顯示產(chǎn)品尺寸，無(wú)需進(jìn)一步比較。

這一點(diǎn)有點(diǎn)復雜，因為它需要大量的攝影工作，有時(shí)還需要進(jìn)行位置搜索。因此，每個(gè)產(chǎn)品一兩張這樣的照片就足夠了。但是，它們應該始終存在，因為它們確實(shí)使產(chǎn)品頁(yè)面更加圓潤。

4.只使用一種曝光方式

自然光總是根據一天中的時(shí)間和季節以及天氣而有所不同。因此，一般來(lái)說(shuō)，強烈建議始終使用人造光-至少如果不是提到的動(dòng)作照片。但這里也潛伏著(zhù)一個(gè)挑戰：照明產(chǎn)品有許多（技術(shù)）選擇。

只要沒(méi)有深不可測的陰影或反射，這些都沒(méi)有好壞之分——只有一個(gè)例外：

店內的每張產(chǎn)品照片都應使用相同類(lèi)型的燈光拍攝。

嚴格是這里的關(guān)鍵詞，每一種照明都有不同的效果。這也可能意味著(zhù)對已上市較長(cháng)時(shí)間的產(chǎn)品拍照，以畫(huà)一條紅線(xiàn)。

重要提示：每當更改曝光類(lèi)型時(shí)，都應在拍攝開(kāi)始前對相機進(jìn)行新的白平衡，以避免偏色。

5.有一個(gè)中性的背景

與動(dòng)作照片一樣重要，更重要的是向客戶(hù)展示大量照片而不會(huì )分心，這樣他們的眼睛就可以只關(guān)注產(chǎn)品及其細節。

通常，最好的方法是在中性色背景的左側、右側和上方放置照片燈。僅：這非常耗費空間，對于許多較大的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)根本不可行。另一種方法提供了同樣好的結果：裁剪。也就是說(shuō)，任何背景下拍攝的產(chǎn)品都與其分離。

然后將其轉移到透明背景-如果可以使用良好的圖像編輯程序（例如Photoshop或GIMP），這是一項相當簡(jiǎn)單的任務(wù)。

提示：對于這些照片，產(chǎn)品應以三分之二的剖面顯示。這意味著(zhù)該主題最重要的部分主要是可見(jiàn)的，但產(chǎn)品的另一面也參與其中。這使畫(huà)面顯得更有空間感。

與在中性背景前拍照相比，這種方法還有一個(gè)巨大的優(yōu)勢：剪下的透明背景照片可以放在任何新背景上，甚至多年后在云存儲中。說(shuō)到云存儲：

6.始終使用云存儲

好的產(chǎn)品照片需要花費大量的時(shí)間和精力。因此，每一張照片都彌足珍貴。因此，如果這些僅存儲在本地并因此丟失或無(wú)法從任何地方持續獲得，那將是致命的。這意味著(zhù)：

每一張產(chǎn)品照片都應該

a)作為未經(jīng)處理的原材料，

b)編輯文件（例如PSD格式）和

c)以完成的高分辨率最終版本存儲在云端。

通俗地說(shuō)，每張照片三個(gè)文件——由于所需的存儲空間，云是存放它的最佳場(chǎng)所。

7.將隨身攜帶的包裝帶入畫(huà)面

包裝早已不再是讓人不屑一顧的配飾，而是發(fā)展成為許多產(chǎn)品視覺(jué)和觸覺(jué)用戶(hù)體驗的重要組成部分。如果商店里的產(chǎn)品有漂亮的，即像樣的包裝，這應該包含在至少一張照片中。

8.不要吝嗇字幕

為了優(yōu)化頁(yè)面排名，所有產(chǎn)品照片也應該用關(guān)鍵字標記，這一事實(shí)現在已成為良好搜索引擎優(yōu)化的知識庫。然而，由于大多數商店軟件在點(diǎn)擊照片后會(huì )在其自己的窗口中放大顯示照片，因此還應該有空間用于針對客戶(hù)的標題。

因為信息在同時(shí)以視覺(jué)和書(shū)面形式出現時(shí)效果最好——沒(méi)有標題，所以客戶(hù)必須找到返回產(chǎn)品頁(yè)面的方式來(lái)獲取詳細照片（參見(jiàn)第9點(diǎn)），以便閱讀有關(guān)它的重要內容。

但這也意味著(zhù)：字幕必須包含值得一讀的內容。不是，例如，“前面的手機”或“上面的手提包”。這將是不必要的信息重復——客戶(hù)可以從哪個(gè)角度自己看到產(chǎn)品的展示。冷漠的連接和清晰的信息更好，比如“正面看手機邊緣很窄，最寬處離屏幕邊緣只有15毫米”。

9.提供用自己的照片描述的每個(gè)突出細節

許多產(chǎn)品都有很多細節，使它們脫穎而出。在描述中提及它們，甚至可能以要點(diǎn)的形式清楚地提及，是一個(gè)很好的措施。但是，照片不應僅以普通照片顯示產(chǎn)品，然后將打開(kāi)圖文剪刀。

這意味著(zhù)每個(gè)重要的細節，尤其是在書(shū)面信息中提到的細節，都應該有自己的形象。如果帶有詳細列表的產(chǎn)品頁(yè)面可以設計為書(shū)面詳細說(shuō)明帶有打開(kāi)相關(guān)照片的鏈接，則此方法特別有效。

重要提示：詳細信息應單獨記錄。在任何情況下，這些都不應僅僅是其他照片的摘錄，這些照片隨后會(huì )在圖像編輯程序中被刪除和放大。