在市場(chǎng)產(chǎn)品攝影中，盡管有嚴格的圖像質(zhì)量規范，但有效地從單調的產(chǎn)品圖像中脫穎而出非常重要。否則，不僅轉化率會(huì )下降，品牌形象也會(huì )受到影響。以下文章展示了如何為市場(chǎng)實(shí)施成功的產(chǎn)品攝影。

市場(chǎng)上對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品攝影的標準要求已經(jīng)被描述了很多次。大多數零售商和品牌在電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上展示自己的形象還過(guò)得去——到目前為止，還不錯。對于那些將市場(chǎng)視為對轉化率沒(méi)有很高要求的純銷(xiāo)售渠道的人來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠了。然而，更關(guān)鍵的是，隨意的產(chǎn)品展示會(huì )損害制造商的品牌和聲譽(yù)。當客戶(hù)在市場(chǎng)中以冷漠的日常表現形式反復看到和體驗品牌產(chǎn)品時(shí)，在其他層面上精心開(kāi)發(fā)的品牌標識就會(huì )緩慢而穩步地受到破壞。在活動(dòng)、商店、小冊子和直郵中以高質(zhì)量和無(wú)誤的方式呈現的東西突然在市場(chǎng)上顯得隨機和無(wú)差異。

與產(chǎn)品攝影市場(chǎng)的規范一樣清晰和嚴格，它們在實(shí)施中仍然提供了微妙的空間，這讓消費者在滾動(dòng)瀏覽幾乎無(wú)窮無(wú)盡的報價(jià)時(shí)停下來(lái)——這是實(shí)現銷(xiāo)售成功和積極品牌發(fā)展的第一步。廣州攝影公司-艾米攝影在指南中總結了市場(chǎng)成功產(chǎn)品攝影的六個(gè)重要標準，該指南還考慮了移動(dòng)商務(wù)的要求：

1、從屏幕尺寸到空間比例

在縱向視圖的智能手機上，在橫向視圖的平板電腦和臺式機上-第一個(gè)在屏幕的大約三分之一上顯示產(chǎn)品圖像，在其他設備上，產(chǎn)品圖像約占屏幕顯示的百分之十。因此，產(chǎn)品照片對于第一次選擇具有不同的權重和效果-即點(diǎn)擊以了解更多信息。因此，主圖像必須在透視、照明、拍攝角度和背景與產(chǎn)品空間比例方面仔細平衡，以便在所有設備上作為一個(gè)單獨的圖像工作。

2.從光比到對比度

移動(dòng)設備經(jīng)常在不利的照明條件下使用。低對比度、無(wú)輪廓的圖像在這里丟失，只能在陽(yáng)光下模糊地識別產(chǎn)品。在臺式機屏幕上看起來(lái)仍然優(yōu)雅和“干凈”的東西在智能手機上可能會(huì )變得令人討厭。這個(gè)問(wèn)題必須通過(guò)圖像中適當的光影設計來(lái)彌補，以免失去移動(dòng)買(mǎi)家。

3.黑無(wú)

從黑色T恤到電子設備，如果沒(méi)有合適的照明、拍攝角度以及陰影和光線(xiàn)反射，深色產(chǎn)品在臺式機上變得毫無(wú)特色，在智能手機屏幕上更是如此。純棉質(zhì)地與優(yōu)質(zhì)美利奴羊毛無(wú)異，高品質(zhì)金屬外殼與廉價(jià)塑料無(wú)異。這同樣適用于白色或顏色均勻的產(chǎn)品。只有那些已經(jīng)從商店知道這些拍得不好的產(chǎn)品或不怕選擇購買(mǎi)并嚴格使用免費退貨優(yōu)惠的人才能成為這里的買(mǎi)家。

4.緊張與無(wú)聊的視角

從前面、后面、側面的遠射——務(wù)實(shí)、實(shí)用、乏味。這對于商品來(lái)說(shuō)可能就足夠了。但大多數產(chǎn)品的購買(mǎi)是因為人們想要它們，而不是因為他們需要它們。在令人嘆為觀(guān)止的大自然中拍攝昂貴的照片并不一定需要為這次開(kāi)球進(jìn)行。細微的視角變化，經(jīng)過(guò)深思熟慮的圖片裁剪，您已經(jīng)可以看出照片是否會(huì )引起興奮并因此產(chǎn)生購買(mǎi)沖動(dòng)的顯著(zhù)差異。

5.隨著(zhù)背景而來(lái)的欲望

照相館產(chǎn)品展示的背景、配飾和造型不屬于裝飾配飾。相反，它們是在目標群體中建立與生活現實(shí)聯(lián)系的決定性手段——通常是在不知不覺(jué)中。產(chǎn)品是否具有可持續性、堅固耐用、以設計為導向、奢華、高品質(zhì)、實(shí)用、現代、適合日常使用等？?jì)H是背景的顏色、類(lèi)型和燈光、一件配飾的選擇或模特的姿勢就能清楚地表明產(chǎn)品和品牌所代表的含義。如果缺少此參考，則產(chǎn)品完全可以互換，如果只是價(jià)格的話(huà)。

6.信息帶來(lái)信任

在市場(chǎng)上，通常允許使用大約七到九張產(chǎn)品圖片。有足夠的余地來(lái)實(shí)際傳達有關(guān)產(chǎn)品的信息：功能細節、材料和表面特性的縮放或特寫(xiě)、360°拍攝、圖像中關(guān)于可能用途的圖形信息、尺寸等等。很多時(shí)候，這個(gè)機會(huì )沒(méi)有被利用或利用得不夠充分?？蛻?hù)需要通過(guò)產(chǎn)品描述和客戶(hù)意見(jiàn)來(lái)爭取他們的方式，以獲得他們做出購買(mǎi)決定所需的信息。供應商將產(chǎn)品是否受到客戶(hù)歡迎完全取決于機會(huì )-因此也放棄了有針對性的品牌定位的機會(huì )。

僅這六個(gè)標準就清楚地表明，市場(chǎng)產(chǎn)品攝影是品牌和銷(xiāo)售發(fā)展的一個(gè)戰略方面，不應被低估。正是手段的有限空間造就了這個(gè)職業(yè)。