了解您的基礎知識：了解產(chǎn)品攝影的類(lèi)型及其重要性

對于電子商務(wù)店主來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品攝影就像車(chē)輪之于汽車(chē)——這是系統的默認部分，可以讓車(chē)輛的其余部分保持移動(dòng)。它是電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基本要素，因此每個(gè)人都使用它，并且默認的行業(yè)標準很高。

這篇文章是為那些喜歡深入了解事物的電子商務(wù)書(shū)準備的，將事情分解到原子級別，以完善流程的每一寸，并通過(guò)完美擊敗競爭對手。

廣州攝影公司為電子商務(wù)初學(xué)者和專(zhuān)業(yè)人士分解了產(chǎn)品攝影的類(lèi)型：廣州攝影公司對它進(jìn)行了分類(lèi)，定義了它們，并用使用示例進(jìn)行了說(shuō)明。某些類(lèi)型的產(chǎn)品攝影適合日常使用，有些是獨一無(wú)二的，只能在某些情況下或利基市場(chǎng)使用：了解它們，以便在您的電子商務(wù)商店銷(xiāo)售渠道和溝通策略中混合搭配。

攝影如何影響業(yè)務(wù)

產(chǎn)品攝影可以影響電子商務(wù)商店的所有KPI：平均檢查，退貨率，投資回報率，CTR，CPC，客戶(hù)LTV等。令人震驚的是，90%的在線(xiàn)買(mǎi)家選擇了高質(zhì)量的圖像，這是在線(xiàn)銷(xiāo)售的一個(gè)重要因素。

數學(xué)很簡(jiǎn)單：如果你低估了專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品攝影的力量，你可能會(huì )永遠陷入困境，試圖弄清楚為什么沒(méi)有人買(mǎi)你的東西;如果您適當關(guān)注產(chǎn)品圖像，客戶(hù)將更頻繁地轉換，退貨頻率將降低，放棄率將下降，您的平均支票更有可能上升。

電子商務(wù)的每個(gè)初學(xué)者在產(chǎn)品圖片方面都會(huì )犯錯誤-廣州攝影公司在這里幫助您避免它們，并深入了解什么是偉大的電子商務(wù)圖片。

產(chǎn)品攝影類(lèi)型及示例

廣州攝影公司還沒(méi)有找到任何全面的產(chǎn)品攝影類(lèi)型的指南或分類(lèi)，但廣州攝影公司認為這對電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人士很有用。因此，在本文中，廣州攝影公司嘗試根據不同的因素對不同類(lèi)型的商品圖片進(jìn)行分類(lèi)：

鏡頭中的多個(gè)對象：

個(gè)人

群

基于尺寸和尺寸：

常規尺寸

大型產(chǎn)品

細節/特寫(xiě)/微距

規模

基于目的：

包裝鏡頭

360

根據使用的道具：

絞刑

人體模型

平躺/簡(jiǎn)單的工作室拍攝

白色背景照片

社交媒體拍攝

根據鏡頭中提供的信息：

信息圖

促銷(xiāo)圖片

根據使用情況：

過(guò)程

生活方式

因此，現在讓廣州攝影公司深入了解它們中的每一個(gè)：

個(gè)人產(chǎn)品攝影

每當每次拍攝有超過(guò)1種產(chǎn)品時(shí)，就是集體攝影。在為這種類(lèi)型的圖像預算時(shí)，請注意，這種產(chǎn)品攝影的價(jià)格會(huì )隨著(zhù)鏡頭中的每個(gè)產(chǎn)品而上漲。

何時(shí)使用：追加銷(xiāo)售，提供背景，展示整個(gè)系列，突出風(fēng)格。想象一下，當您從商店購買(mǎi)了商品，幾天后一封電子郵件進(jìn)入您的收件箱時(shí)，您購買(mǎi)的商品與完美的配件放在一起。這就是您需要組圖像的原因。

好處：可以展示一種產(chǎn)品的所有榮耀，為您的產(chǎn)品的偉大提供良好的事實(shí)證據。電子商務(wù)攝影師通?？梢詫?zhuān)注于確保物體居中，光線(xiàn)充足，對焦清晰，并且可以看到所有細節。

集團產(chǎn)品攝影

雖然這聽(tīng)起來(lái)很無(wú)聊和平凡，但一些行業(yè)花費了數千美元的額外費用，只是因為他們的產(chǎn)品不屬于這個(gè)看似無(wú)聊的子類(lèi)別。這些企業(yè)將專(zhuān)門(mén)選擇工作室，這些工作室不會(huì )區分產(chǎn)品的大小，也不會(huì )將其常規尺寸的產(chǎn)品歸類(lèi)在頻譜的高端。

大件產(chǎn)品的運輸、卸載、處理、存儲和拍照成本更高——它們可能需要額外的人員才能從A地移動(dòng)到B。您的電子商務(wù)商店以常規尺寸的產(chǎn)品進(jìn)行交易也是如此-您是幸運的人，可能會(huì )一直認為這是一個(gè)無(wú)聊的產(chǎn)品。

為您的

產(chǎn)品

試一試

微積分價(jià)格

請求拍攝

何時(shí)使用：商家經(jīng)常在網(wǎng)站產(chǎn)品攝影中使用集體照來(lái)展示一系列產(chǎn)品。珠寶、配飾、化妝品圖像通常包括一些組圖像。

好處：您可以在此類(lèi)圖像中顯示整個(gè)調色板，以便您的客戶(hù)可以選擇更好顏色的T恤或毛衣。企業(yè)經(jīng)常通過(guò)展示現成的外觀(guān)來(lái)組合相互補充的物品。

常規尺寸產(chǎn)品

家具、卡車(chē)零件貿易商、自行車(chē)店等企業(yè)有很多額外的擔憂(yōu)，因為他們的照片對象不規則地大。

在尺寸方面，許多工作室將開(kāi)始將物體定性為大，并分別收取超過(guò)5公斤或3英尺的物體的拍攝額外費用。

大型產(chǎn)品

額外的努力和額外的資金將適用于產(chǎn)品攝影拍攝的許多階段，用于大件物體：

派員到包裹交付

運費

載人卸貨

照相館規格

受過(guò)拍攝笨重物體訓練的攝影師

額外的人員配備，用于在工作室中處理和定位大型物體

修飾和色彩

使用時(shí)：汽車(chē)行業(yè)、家具店、房地產(chǎn)企業(yè)和設備攝影師處理這種類(lèi)型的笨重物體。

好處：有時(shí)物體非常笨重，您只依靠自然光-因此，您無(wú)需處理復雜的照明系統，只需等待晴天。撇開(kāi)玩笑不談，大物體通常也要求更高的檢查-因為它們需要很多額外的努力來(lái)拍攝。

細節攝影/特寫(xiě)攝影

這是一種攝影類(lèi)型，需要對相機和照明進(jìn)行特定設置才能放大對象的一部分-僅捕獲整個(gè)拍攝項目的一個(gè)細節。

何時(shí)使用：細節攝影通常用于電子商務(wù)商店的產(chǎn)品頁(yè)面以及社交媒體的商業(yè)照片。具體來(lái)說(shuō)，特寫(xiě)圖像廣泛用于珠寶產(chǎn)品攝影、高端細分市場(chǎng)以及古董和古董在線(xiàn)商店。這是讓客戶(hù)對二手物品的狀況設定足夠期望的好方法。

細節攝影也是大眾市場(chǎng)服裝的一個(gè)發(fā)現，例如，接縫略有不完美，但物超所值。在這樣的例子中，明智的電子商務(wù)商店所有者將使用特寫(xiě)圖像來(lái)設定對質(zhì)量水平的現實(shí)期望，并顯著(zhù)降低退貨率。

好處：特寫(xiě)鏡頭在專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品攝影中如此廣泛使用的主要任務(wù)和優(yōu)勢在于它彌合了在線(xiàn)和離線(xiàn)購物之間的差距。高級服裝和配飾店通常通過(guò)放大服裝的一小部分來(lái)夸耀消費細節和原始設計決策。

比例攝影

電子商務(wù)利用另一種與尺寸相關(guān)的產(chǎn)品攝影類(lèi)型，根據與其他物體的尺寸進(jìn)行比較，為對象提供上下文，這是縮放攝影。

找到說(shuō)明它的例子的最好方法是谷歌“世界上最小的Kickstarter”。請參閱下面的幾個(gè)案例。

Zancotinyt1—與硬幣和pecnil相比，世界上最小的手機

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但是整體比例攝影經(jīng)常用于渲染對象的大小。即使是背包的尺寸也各不相同，可能需要更多背景信息，并指示用于靠人背部或iPhone和記事本旁邊的尺寸。在某種程度上，流行的#TetrisChallenge也是比例攝影的一個(gè)例子?？纯聪旅?，這不是你通常在SHOPIFY上看到的產(chǎn)品圖片類(lèi)型:)

機場(chǎng)#TetrisChallenge

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包裝鏡頭

是的，這聽(tīng)起來(lái)可能有點(diǎn)過(guò)分，但在以設計為導向的視覺(jué)飽和消費主義時(shí)代，即使是包裝鏡頭也很重要。解壓縮YouTube視頻獲得數百萬(wàn)次點(diǎn)擊。企業(yè)花費數千美元設計和制造他們獨特的品牌包裝，因此很自然地也能捕捉到投資的結果。

何時(shí)使用它：如果您已經(jīng)投資或已經(jīng)完成了品牌包裝的制作，請使用它。如果您的包裝與品牌標識相呼應，請使用它。如果您的包裝非?？蓯?ài)，請使用它。如果包裝照片具有保護功能，則可以確保購買(mǎi)的商品安全地到達客戶(hù)手中，請使用包裝照片。

好處：當涉及到優(yōu)質(zhì)香水和酒精時(shí)，包裝鏡頭中有一個(gè)教育成分，因為制造商依靠包裝作為防止假冒的額外保護層。因此，當您提供包裝照片時(shí)，精明的買(mǎi)家可以將其用作參考，以區分真假。

360度攝影

360度圖像是許多運動(dòng)鞋品牌的給定圖像。它們與運動(dòng)鞋產(chǎn)品要求苛刻且技術(shù)性強的目標受眾產(chǎn)生共鳴。事實(shí)上，它們幾乎是這個(gè)特定利基市場(chǎng)的默認設置。這是可以理解的，因為鞋子無(wú)處不在，技術(shù)因品牌而異，但設計使一個(gè)品牌與另一個(gè)品牌區分開(kāi)來(lái)。

何時(shí)使用：如果您的電子商務(wù)商店出售運動(dòng)鞋，請使用360度攝影。如果您有良好的托管和充足的內存來(lái)支持大量文件而不會(huì )損害加載速度，請使用它。在所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品（如配飾、珠寶、包包、腰帶）上使用360度圖像——這是客戶(hù)的期望，也是高端細分市場(chǎng)的差異化點(diǎn)。

好處：在談?wù)撋虡I(yè)產(chǎn)品攝影時(shí)，省略360度圖像僅對少數相當具體的利基市場(chǎng)至關(guān)重要。鞋子、珠寶和包包攝影經(jīng)常使用這些旋轉桌子。這些物品是如此之小，并且具有如此多的尺寸和裝飾，以至于在線(xiàn)購物者欣賞和期望完整的視圖。

懸掛物

攝影師使用不同的布局，其中之一是懸掛。這種類(lèi)型的攝影非常適合為對象提供3D效果。

何時(shí)使用它：將其與形狀異常的物體一起使用，例如需要額外深度和尺寸的珠寶首飾、配飾?；蛘邔τ诜b，當重力可以作為造型師時(shí)。

人體模特攝影

在產(chǎn)品攝影方面，另一種流行的布局是人體模特圖像，非常適合服裝攝影。人體模特附帶的體積使客戶(hù)能夠更好地了解一件衣服在客戶(hù)身上的外觀(guān)。

何時(shí)使用它：當您的所有服裝系列中，當合身性很重要時(shí)，如果面料有彈性，則將其用于所有服裝系列。將其用于基本系列和時(shí)尚單品。

好處：拍攝人體模特圖像有很多好處，但如果廣州攝影公司要長(cháng)話(huà)短說(shuō)-這是為了讓衣服更風(fēng)度翩翩，看起來(lái)更像潛在買(mǎi)家。你知道隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，你是如何得出一個(gè)關(guān)于購買(mǎi)衣服的簡(jiǎn)單結論的：你必須嘗試一下才能了解這件東西是否屬于你的衣櫥。人體模型效果是實(shí)際看到自己身上的東西并以平躺技術(shù)看到它的一半。

平躺/簡(jiǎn)單的工作室拍攝

平躺攝影或簡(jiǎn)單的獨立物體拍攝是專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品圖像最基本的攝影類(lèi)型。他們唯一的要求是必須在配備專(zhuān)業(yè)設備的工作室中完成。它們可以是個(gè)人或團體圖像，獨立對象，白色背景或與其他道具一起排列在彩虹色背景下，用于社交媒體放置。

何時(shí)使用它：

每當您的電子商務(wù)商店足夠大以能夠負擔得起專(zhuān)業(yè)攝影時(shí)。

每當您的電子商務(wù)商店旨在足夠大以能夠負擔得起專(zhuān)業(yè)攝影時(shí)。

白色背景照片

白色背景照片是最基本的工作室攝影類(lèi)型，但也是最受歡迎和最有效的。單個(gè)品牌或亞馬遜上的大多數產(chǎn)品頁(yè)面都會(huì )專(zhuān)門(mén)展示這種類(lèi)型的基本圖像——白色背景下的商品照片。

何時(shí)使用它：如果您有電子商務(wù)商店，請使用它。如果您在亞馬遜、eBay、Etsy等上進(jìn)行交易，請使用它。

好處：您可以在亞馬遜和eBay等主要市場(chǎng)上出售它們;您還可以在Photoshop中輕松地將白色背景快速替換為任何其他顏色。

社交媒體拍攝

作為最新、最具創(chuàng )意的攝影類(lèi)型之一，社交媒體產(chǎn)品圖像擁有龐大的社交追隨者。Instagram是尋找最佳示例，學(xué)習新技巧并成為潮流引領(lǐng)者的地方。

社交媒體上看到的組合、背景、平面設計、模型、創(chuàng )意可能是人類(lèi)可以想象的多樣化和不可組合的。不過(guò)，這種類(lèi)型的攝影有一個(gè)使命：病毒式傳播。它必須足夠可愛(ài)或足夠古怪才能傳播開(kāi)來(lái)：被喜歡、分享和評論。

何時(shí)使用：如果您的電子商務(wù)品牌需要社交媒體關(guān)注（廣州攝影公司打賭您會(huì )這樣做）。

信息圖

信息圖對于癡迷于SEO的電子商務(wù)企業(yè)主來(lái)說(shuō)絕對是天賜之物。登上谷歌排行榜的榜首需要成千上萬(wàn)的內容投資。但是當涉及到谷歌圖片排名時(shí)，一個(gè)制作精良的信息圖表可能會(huì )很快解決問(wèn)題。

何時(shí)使用它：如果你在Kickstarter上開(kāi)始一個(gè)項目。如果您有一個(gè)技術(shù)性很強的產(chǎn)品，并且有很多功能需要在信息圖中解釋。如果您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)希望進(jìn)入Google排名的第一頁(yè)-首先是Google圖像。

好處：這是一種簡(jiǎn)單的方法，可以向您的客戶(hù)介紹無(wú)聊的技術(shù)參數并強調材料的質(zhì)量。

英雄鏡頭

英雄鏡頭通常用于社交媒體放置和廣告活動(dòng)。就像在線(xiàn)商店和市場(chǎng)的常規產(chǎn)品攝影一樣，您仍然可以確保對象在中心位置和拍攝量方面主導構圖。

然而，英雄鏡頭會(huì )有一些創(chuàng )造性的轉折，不一定是在白色背景下完成的。雖然亞馬遜上的主要圖像非常真實(shí)，幾乎沒(méi)有情感干擾，但英雄鏡頭本質(zhì)上仍然相當簡(jiǎn)約，但會(huì )以不尋常的角度、背景、道具或這些的組合的形式產(chǎn)生情感觸發(fā)。

何時(shí)使用它：用于社交媒體、類(lèi)別頁(yè)面和廣告活動(dòng)

好處：這是一個(gè)在社交媒體上吸引用戶(hù)注意力、提高忠誠度和品牌知名度的機會(huì )。

動(dòng)圖目錄

出于所有正確的原因，GIF隨著(zhù)Instagram的受歡迎程度而增長(cháng)：

您可以使用GIF講述故事

你通過(guò)視覺(jué)的動(dòng)態(tài)來(lái)吸引注意力

它的重量比視頻輕，對旁觀(guān)者的影響相當。

有一些GIF股票，企業(yè)可以在其中創(chuàng )建帳戶(hù)并從反向鏈接中受益

您可以在一個(gè)GIF中展示整個(gè)服裝系列

與在白色背景下拍攝并占據畫(huà)面80%的電子商務(wù)產(chǎn)品的常規攝影不同，GIFS在技術(shù)上幾乎沒(méi)有限制。廣州攝影公司建議使它們簡(jiǎn)短而切中要害。

何時(shí)使用它：社交媒體，廣告，網(wǎng)站文章，在GIF股票上免費分發(fā)

電子商務(wù)的凍結框架產(chǎn)品照片

定格圖像需要相當多的技能和經(jīng)驗，即使是最有經(jīng)驗的電子商務(wù)產(chǎn)品攝影師。該技巧捕捉物體移動(dòng)的時(shí)刻-有時(shí)是速度。

定格圖像通常用于產(chǎn)品攝影類(lèi)別，例如：珠寶攝影、運動(dòng)服和鞋類(lèi)成像、食品攝影以及汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的。

何時(shí)使用它：用于使用物體或模型時(shí)物體或模型可以移動(dòng)的鏡頭和帶有水濺的圖像。

促銷(xiāo)圖片

促銷(xiāo)產(chǎn)品攝影可能具有各種形狀、字體、顏色和大小，并用于所有渠道。促銷(xiāo)攝影是攝影與某種類(lèi)型的商業(yè)銘文的結合：首先將徽標放在圖像上，最后是社交媒體活動(dòng)的拼貼畫(huà)。

何時(shí)使用它：用于促銷(xiāo)活動(dòng)，社交媒體，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。

Prickles&Pots宣傳圖片

過(guò)程攝影

過(guò)程攝影，也稱(chēng)為上下文攝影，是一種捕捉正在制造或使用的物體的攝影類(lèi)型。

何時(shí)使用：大量用于手工制作領(lǐng)域或美容行業(yè)。如果您的物品是手工制作的，請通過(guò)對正在制作的物體進(jìn)行圖片，讓您的客戶(hù)更好地了解手工制作過(guò)程。

生活方式

生活方式攝影在商業(yè)攝影書(shū)中獨占一整章。您的商品圖片作為生活場(chǎng)景的一部分或實(shí)際操作。這主要是用模型拍攝的，但也可以在沒(méi)有模型的情況下放置在類(lèi)似現實(shí)生活中的上下文中。

生活方式圖像在高端細分市場(chǎng)和所有媒體的廣告中大量使用——在線(xiàn)和離線(xiàn)。

何時(shí)使用它：如果您的品牌定位高于中端市場(chǎng)，請使用它。將其用于時(shí)尚雜志廣告。使用它來(lái)啟動(dòng)集合。

好處：生活方式圖片對您的ICP具有即時(shí)吸引力，它們與您的受眾產(chǎn)生共鳴并推動(dòng)他們的購買(mǎi)決定。事實(shí)上，這是一種社會(huì )證明，因為人們看到其他人使用這個(gè)產(chǎn)品。

拍攝暢銷(xiāo)照片的產(chǎn)品攝影技巧

確保為這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分配足夠的資源——因為營(yíng)銷(xiāo)計劃中的任何其他行動(dòng)幾乎沒(méi)有像產(chǎn)品攝影那樣產(chǎn)生如此大的投資回報率。

請記住，您每天都要與每個(gè)人每天接觸的數千種視覺(jué)促銷(xiāo)材料競爭——標準很高，請確保達到最低要求。

盡可能聘請專(zhuān)門(mén)從事電子商務(wù)圖像的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品攝影公司-雖然價(jià)格可能看起來(lái)很高，但由于該領(lǐng)域的經(jīng)驗，結果是給出的。

在您的溝通渠道中結合不同的攝影類(lèi)型。

為特定渠道和目的選擇合適的攝影類(lèi)型——視覺(jué)效果中的TOV與上下文交流中的TOV同樣重要。

聘請產(chǎn)品攝影師

具有多年經(jīng)驗的產(chǎn)品攝影師將是電子商務(wù)商店的最佳拍攝和最高性?xún)r(jià)比，這些商店已經(jīng)在市場(chǎng)上存在了一年并設法生存下來(lái)。當營(yíng)銷(xiāo)預算隨著(zhù)收入飆升而飆升時(shí)，快速擴展的唯一方法是專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品攝影。

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