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如果您想在多樣化的在線(xiàn)競爭中脫穎而出，您需要在電子商務(wù)中通過(guò)清晰的品牌管理來(lái)展示令人信服的產(chǎn)品。這主要通過(guò)良好的產(chǎn)品攝影取得成功，這對購買(mǎi)決策的情感部分有重大影響。
訣竅是使用圖像以信息豐富和情感化的方式向客戶(hù)致意。視覺(jué)風(fēng)格必須符合目標群體的生活態(tài)度——乍一看。
“多多益善”不是正確的方法！360度視頻或動(dòng)畫(huà)不是靈丹妙藥，僅適用于某些產(chǎn)品系列。
這種組合可以支持購買(mǎi)決策：功能性服裝的合適細節鏡頭、珠寶的連續縮放、視頻或動(dòng)畫(huà)功能的產(chǎn)品需要解釋?zhuān)绻梢远ㄖ苿t由配置器補充。
但是究竟是什么造就了電子商務(wù)中好的產(chǎn)品攝影呢？
1.形成一致的風(fēng)格
網(wǎng)店的產(chǎn)品展示，首先要統一設計產(chǎn)品照片風(fēng)格的一致性，即依靠自己的個(gè)性化展示概念，而不是簡(jiǎn)單地使用制造商的圖片。這樣，產(chǎn)品照片就成為網(wǎng)店設計中有價(jià)值的創(chuàng )意元素，定義了獨特的賣(mài)點(diǎn)并增加了識別價(jià)值。
2.定義并遵守標準
為了獲得始終如一的積極購物體驗，激發(fā)信任，所有可比較的產(chǎn)品都應該以相同的風(fēng)格和相同的角度拍攝，并具有一致的燈光和背景。不同的展示質(zhì)量會(huì )極大地激怒顧客，使他們對零售商的總體可靠性產(chǎn)生懷疑，并迅速促使他們尋找其他網(wǎng)上商店。
3.考慮觀(guān)點(diǎn)和背景
應從與客戶(hù)相關(guān)的所有角度提供產(chǎn)品照片。
例如，具有所有連接的電子設備的背面可能是相關(guān)的，或者由于口袋或功能細節而導致的衣服內部。
鏤空有利于強調基本細節而不會(huì )分散注意力。對于時(shí)裝，胸圍、軀干或模特的照片有助于給人留下剪裁和合身的印象。
對于其他類(lèi)別，闡明產(chǎn)品相對于其他項目的維度可能很有用。
4.用縮放或大視圖回答詳細問(wèn)題
小的產(chǎn)品特征、材料或紡織品紋理需要縮放或大視圖。它們對于澄清與決策相關(guān)的細節或能夠盡可能彌補觸覺(jué)的缺失是必不可少的——因此是一種重要的購買(mǎi)動(dòng)機。應該注意的是，產(chǎn)品照片的加載時(shí)間保持在合理的范圍內。
5.有針對性地使用360°視圖、動(dòng)畫(huà)或視頻
如果動(dòng)畫(huà)、360°視圖或產(chǎn)品視頻等移動(dòng)圖像強調特殊功能或差異化特征，則它們很有意義。簡(jiǎn)而言之：它們必須代表客戶(hù)的高附加值，否則只會(huì )浪費時(shí)間。因此，這些資金應該只用于有針對性的方式，以免超載或厭煩客戶(hù)。移動(dòng)圖像易于使用且直觀(guān)易用也很重要。
6.注意真彩色插圖
產(chǎn)品的顏色是一個(gè)重要的標準，尤其是對終端消費者而言。代表所有可用的顏色變體不是理所當然的事情，因此已經(jīng)是一個(gè)差異化特征。對于許多產(chǎn)品，可以在圖像處理中相應地重新著(zhù)色，從而減少工作量。
產(chǎn)品的所有圖像應具有相同的顏色，并在圖像處理中預先相互調整。這在演示中創(chuàng )造了信任和高質(zhì)量。電子商務(wù)攝影中適當的色彩實(shí)施有助于顯著(zhù)降低退貨率。
7.心情使用圖片表達情感背景
分階段的產(chǎn)品可以讓客戶(hù)提前確定產(chǎn)品適合他們、他們的生活方式和想法。
情緒圖像創(chuàng )造了必要的背景并使產(chǎn)品情緒化，這意味著(zhù)價(jià)格作為決策標準的重要性已經(jīng)降低。
情緒圖主要用于產(chǎn)品類(lèi)別的概覽和入口頁(yè)面，以“接客”并普遍增加他們的購買(mǎi)意愿。
結論是什么？電商攝影的專(zhuān)業(yè)性有助于在第一時(shí)間避免銷(xiāo)售和退貨問(wèn)題。
在這里“多投資一點(diǎn)”是至關(guān)重要的，它會(huì )在幾個(gè)方面得到回報。同樣重要的是要意識到在線(xiàn)商店中的展示形式不是靜態(tài)的，它們會(huì )隨著(zhù)客戶(hù)的期望而變化。
因此，建議仔細分析產(chǎn)品攝影的發(fā)展，并利用對您自己的目標群體有希望的新風(fēng)格設備。
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