產(chǎn)品照片可能是每個(gè)在線(xiàn)商店的基石。它們基本上相當于實(shí)體零售店的櫥窗和貨架。

在線(xiàn)購物是基于一種信念的飛躍：客戶(hù)依賴(lài)產(chǎn)品看起來(lái)像照片，并在看到商品之前進(jìn)行購買(mǎi)。這與固定式零售不同，后者先檢查產(chǎn)品，然后購買(mǎi)。

在這方面，廣義上的產(chǎn)品攝影不僅僅是產(chǎn)品展示。它還決定購買(mǎi)是否被撤銷(xiāo)并最終產(chǎn)生收入。因此，產(chǎn)品照片越好并反映產(chǎn)品，客戶(hù)滿(mǎn)意度越高，退貨越少。

任何曾經(jīng)在市場(chǎng)上私下出售過(guò)東西的人都知道，拍攝和充分展示產(chǎn)品并不總是那么容易。財力雄厚的零售商可以聘請專(zhuān)業(yè)攝影師來(lái)制作產(chǎn)品照片，但對于許多零售商來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)選擇，至少在開(kāi)始時(shí)是這樣，因為成本太高了。

這也沒(méi)有必要，因為每個(gè)零售商也可以將產(chǎn)品攝影掌握在自己手中，只考慮幾個(gè)要點(diǎn)。

那么產(chǎn)品攝影的最佳實(shí)踐是什么？需要什么設備？用于在線(xiàn)商店的產(chǎn)品照片與用于社交媒體的產(chǎn)品照片有何區別？所以讓廣州攝影公司一步一步來(lái)。

在線(xiàn)商店的產(chǎn)品攝影

設備

需要什么設備，最終還是要看財力，但是有基本的設備，甚至不用花很多錢(qián)，這樣即使財力有限的經(jīng)銷(xiāo)商也能拍出專(zhuān)業(yè)的照片。

基本設備包括：

-智能手機或相機（單反相機/數碼單反相機）

-三腳架

-白色背景（薄紙、相框、相框）

-照明

智能手機或相機

您是否需要專(zhuān)業(yè)相機（例如單鏡頭反光相機（通常也稱(chēng)為DSLR）或智能手機是否足夠）的問(wèn)題通常取決于您的經(jīng)濟能力。專(zhuān)業(yè)相機可提供更清晰和高分辨率的圖像，尤其是在細節視圖中，這在時(shí)尚和珠寶行業(yè)尤為重要。然而，它們也相對昂貴。此外，您還需要一定的專(zhuān)業(yè)知識才能使用它們。另一方面，智能手機的相機越來(lái)越好，拍出優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的照片也成為可能。

三腳架

無(wú)論您選擇智能手機還是相機，三腳架都可以防止圖像模糊，并且無(wú)需扭動(dòng)身體即可更輕松地改變視角。然后照片是“線(xiàn)性”的，因為產(chǎn)品是在中心拍攝的，沒(méi)有彎曲。它們也不貴，三腳架的價(jià)格為20-30歐元，所以值得購買(mǎi)。

白色背景（薄紙、盒子、相框、相框）

建議使用白色、中性的背景，這樣產(chǎn)品才能有自己的特色。理論上你可以選擇彩色背景，但你冒著(zhù)背景比產(chǎn)品更受關(guān)注的風(fēng)險。

另一方面，白色是中性的，重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，沒(méi)有什么可以分散注意力。如果你環(huán)顧網(wǎng)上商店，你會(huì )發(fā)現大多數情況下背景和周?chē)际前咨摹?/p>

對于這樣的背景或環(huán)境，每種預算和每種產(chǎn)品尺寸都有多種可能性，從DIY到專(zhuān)業(yè)設備：白紙巾、白盤(pán)子、硬紙板、照片盒或照片帳篷。

最簡(jiǎn)單、最便宜和最簡(jiǎn)單的是，例如，白色薄紙或木板或塑料板?；旧?，您可以使用任何能夠創(chuàng )造平坦、干凈和中性環(huán)境的東西。

它們的排列方式創(chuàng )造了一個(gè)中性的白色環(huán)境。例如，您可以將它們固定在墻壁和地板上，讓人聯(lián)想到小型T臺。然后將產(chǎn)品放在上面。

比較流行和適合的是相框或相片帳篷，它們有不同的尺寸和價(jià)格類(lèi)別：它們在一個(gè)地方打開(kāi)，產(chǎn)品放入并暴露；LED通常集成到照片盒中。根據大小，價(jià)格范圍從較低的兩位數到較低的三位數范圍。DIY變體是白紙板，然后必須手動(dòng)曝光。

燈光

為了以吸引人的方式展示產(chǎn)品，良好的照明尤為重要。如前所述，相框和帳篷通常都有照明。但是，如果您選擇使用薄紙或硬紙板的DIY變體，則至少需要兩個(gè)燈泡來(lái)照明；每側一個(gè)，以便產(chǎn)品均勻暴露。重要的是，這些是具有相同強度的相同燈泡。

最佳實(shí)踐

如果可能，不止一張產(chǎn)品照片

當產(chǎn)品吸引眼球時(shí)，您在實(shí)體店購物時(shí)會(huì )怎么做？沒(méi)錯，你從各個(gè)方面來(lái)看。在網(wǎng)上商店中，以數字方式傳輸這種“體驗”非常重要。因此，如果可能，應該為一件產(chǎn)品拍攝多張照片，這些照片整體允許360°視角。然而，照片不應該太多，因為那樣整個(gè)事情看起來(lái)會(huì )超載。

照片細節

有時(shí)有些細節只有仔細觀(guān)察才會(huì )注意到。因此，建議拍攝產(chǎn)品的一部分作為詳細視圖。這樣，訪(fǎng)問(wèn)者或觀(guān)眾對材料、紋理或圖案有更好的印象，這可以決定購買(mǎi)；支持和反對。如果買(mǎi)家在購買(mǎi)后只注意到他們在照片中沒(méi)有看到的某些細節，這會(huì )增加退貨的可能性。

照片編輯：少即是多

基本上，圖像總是必須進(jìn)行（后）處理。例如，他們必須以產(chǎn)品為重點(diǎn)、沒(méi)有“空白”的方式進(jìn)行定制；即使產(chǎn)品顯得更小的不必要的自由空間。您還可以調整對比度、亮度或清晰度，以最大程度地展示產(chǎn)品。

但是，您也應該謹慎和克制：如果產(chǎn)品照片與現實(shí)偏差太大，過(guò)多的編輯也會(huì )適得其反。然后這會(huì )導致客戶(hù)失望和退貨。這里的座右銘是：盡可能多，盡可能少。

盡可能避免過(guò)濾器

用于在線(xiàn)商店的產(chǎn)品照片應盡可能逼真，以避免顧客失望和退貨。在這方面，濾鏡不適用于在線(xiàn)商店中的產(chǎn)品照片，因為濾鏡會(huì )扭曲實(shí)際顏色。它在社交媒體上有所不同，但稍后會(huì )更多。

顯示正在使用的產(chǎn)品

為了讓參觀(guān)者對產(chǎn)品有更好的印象，最好還展示產(chǎn)品的使用情況。因為產(chǎn)品是實(shí)際產(chǎn)品照片的焦點(diǎn)這一事實(shí)也有副作用，它們有時(shí)看起來(lái)比實(shí)際大。例如，珠寶和配飾就是這種情況：它們看起來(lái)更大且“笨重”，因此可能令人反感。

然而，在使用中，參觀(guān)者可以看到，例如，看起來(lái)笨重的手鐲在仔細觀(guān)察時(shí)實(shí)際上非常精致?；蛘?，家居飾品可能比您從第一張產(chǎn)品照片中猜到的要小。此外，它們還提供靈感并鼓勵購買(mǎi)，這是一個(gè)額外的好效果。

例如，產(chǎn)品照片可以按以下方案顯示：

產(chǎn)品照片1+產(chǎn)品照片2（另一側/角度）+詳細視圖+使用中的產(chǎn)品（用于靈感）

“癥結所在”：模型

這一直是一個(gè)問(wèn)題，尤其是在時(shí)尚領(lǐng)域：由于模特的身材尺寸，產(chǎn)品在模特身上看起來(lái)會(huì )有所不同。因此，可以考慮使用具有不同身體尺寸的模型；例如，一件衣服由不同身材的模特穿著(zhù)和呈現。

因為一件在苗條模特身上看起來(lái)很休閑的衣服可能比（潛在）顧客想要的更適合體重正常的人。

社交媒體產(chǎn)品攝影

完全不同的規則適用于社交媒體上的產(chǎn)品攝影。因為使用和訪(fǎng)問(wèn)社交媒體的目的不是為了購買(mǎi)東西。當產(chǎn)品激發(fā)靈感時(shí)，就會(huì )做出購買(mǎi)決定。而這正是你必須適應的。創(chuàng )造力沒(méi)有限制。

激發(fā)靈感的產(chǎn)品照片：背景

雖然在線(xiàn)商店中的產(chǎn)品照片主要應盡可能清醒和真實(shí)，并以產(chǎn)品為中心，但在社交媒體上展示產(chǎn)品以提供靈感的方式也很重要。例如，服裝可以置于季節性環(huán)境中：美麗海灘上的泳裝、秋葉公園中的外套、城市中的商務(wù)休閑裝?？梢赃@么說(shuō)，你可以創(chuàng )造性地發(fā)泄情緒。

要保存的普通產(chǎn)品照片

社交媒體上的產(chǎn)品照片主要是為了激發(fā)靈感這一事實(shí)并不意味著(zhù)您應該沒(méi)有“正常”的產(chǎn)品照片。這只是一個(gè)優(yōu)先順序的問(wèn)題。“上下文”產(chǎn)品照片后面應該是帶有相應標簽的正常產(chǎn)品照片，以便感興趣的人可以滑動(dòng)然后保存。這樣做的好處是，在一定時(shí)間后可以播放廣告，特別針對感興趣的一方并鼓勵他們購買(mǎi)。

篩選？是的！

您可以（或應該）對社交媒體上的照片使用濾鏡，因為社交媒體因濾鏡而蓬勃發(fā)展。這里建議一定的一致性：理想情況下，您一次又一次地使用某種過(guò)濾器，以便保持一致。這也稱(chēng)為“簽名外觀(guān)”。例如，根據產(chǎn)品的不同，可以使用柔和色的濾鏡，或者暖色調或冷色調的濾鏡。

因此，安排產(chǎn)品照片的示例方案可能如下所示：使用中的產(chǎn)品（用于靈感）+產(chǎn)品照片1

結論

產(chǎn)品攝影具有因銷(xiāo)售平臺而異的重要功能：在網(wǎng)上商店中，應盡可能詳細和逼真地展示它們，以便感興趣的各方或訪(fǎng)問(wèn)者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)盡可能清楚地了解他們的期望。

產(chǎn)品照片越接近實(shí)物，客戶(hù)滿(mǎn)意度越高。一方面避免了退貨，另一方面顧客也信任你的店鋪。

因為如果產(chǎn)品照片與原始照片偏差太大，他們可能會(huì )因為害怕失望而再也不會(huì )購買(mǎi)。因此，為了盡可能全面地展示產(chǎn)品圖片，還應展示它們的使用情況；無(wú)論如何，這對于社交媒體來(lái)說(shuō)是強制性的。因為社交媒體不是用于特定的購買(mǎi)意圖，而是經(jīng)常作為靈感的來(lái)源。因此，激發(fā)靈感的產(chǎn)品攝影對于在社交媒體上購物至關(guān)重要。您不必是專(zhuān)業(yè)攝影師，即使使用相對簡(jiǎn)單的設備也可以拍出精美的產(chǎn)品照片。