購物者如何在電子商務(wù)世界中獲得信任？
　　
　　您可能會(huì )認為，如果您的產(chǎn)品足夠好，它們就會(huì )大賣(mài)。但如果沒(méi)有合適的產(chǎn)品圖片，潛在客戶(hù)就會(huì )從競爭對手那里購買(mǎi)。
　　
　　什么是產(chǎn)品攝影？
　　
　　產(chǎn)品攝影，有時(shí)稱(chēng)為電子商務(wù)攝影，是為網(wǎng)站或社交媒體平臺拍攝的照片，以幫助銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)。
　　
　　由于在線(xiàn)購物的興起，其關(guān)鍵照片可以說(shuō)明您的品牌在銷(xiāo)售什么以及為什么值得購買(mǎi)。通常使用照片編輯軟件來(lái)編輯和修改產(chǎn)品圖片，以確保它們看起來(lái)盡可能專(zhuān)業(yè)和有吸引力，以幫助影響購買(mǎi)決策并增加銷(xiāo)量。
　　
　　電子商務(wù)網(wǎng)站上的產(chǎn)品攝影旨在吸引潛在購物者，向他們展示他們得到的東西，并通過(guò)產(chǎn)品本身向他們銷(xiāo)售。當您的產(chǎn)品照片準確且引人入勝時(shí)，購物者將學(xué)會(huì )信任您的品牌。通常，在實(shí)體店中，您可以信任產(chǎn)品，因為您可以觸摸和感受產(chǎn)品本身。這種實(shí)體信任在電子商務(wù)商店中消失了。
　　
　　產(chǎn)品攝影使用技術(shù)以誘人和信息豐富的方式展示產(chǎn)品。
　　
　　產(chǎn)品攝影的類(lèi)型
　　
　　產(chǎn)品攝影不是一刀切的，您可以為您的產(chǎn)品選擇不同的風(fēng)格。以下是最常見(jiàn)的產(chǎn)品攝影照片類(lèi)型，您可以從中選擇適合您品牌銷(xiāo)售的產(chǎn)品。
　　
　　單張照片：最常見(jiàn)的產(chǎn)品攝影類(lèi)型，畫(huà)面中只包含一個(gè)物體。個(gè)人照片通常出現在產(chǎn)品目錄、橫幅圖片和網(wǎng)站中。
　　
　　合照：在畫(huà)面中同時(shí)展示多個(gè)產(chǎn)品的照片。集體照非常適合社交媒體帖子和各種類(lèi)型的廣告。
　　
　　生活方式照片：展示產(chǎn)品的圖片，展示客戶(hù)在日常生活中如何使用產(chǎn)品。除了電子郵件活動(dòng)之外，這些也最適合社交媒體和廣告。
　　
　　比例圖：顯示產(chǎn)品相對于其他項目的實(shí)際尺寸的圖像。這些非常適合幫助客戶(hù)更好地了解產(chǎn)品與其他日常用品的尺寸。
　　
　　細節圖：如果產(chǎn)品有小細節或錯綜復雜的細節，特寫(xiě)、細節圖可以幫助突出產(chǎn)品。這最適合珠寶和其他配飾等產(chǎn)品。
　　
　　包裝照片：如果產(chǎn)品帶有漂亮或獨特的包裝，這種類(lèi)型的產(chǎn)品照片將突出這一點(diǎn)。這些可以幫助客戶(hù)在實(shí)體店購物時(shí)找到您的產(chǎn)品。
　　
　　產(chǎn)品攝影需要什么？
　　
　　有一些物品是獲得正確鏡頭所必需的。請記住，此列表只是為了降低成本的基礎知識。如果你有更高的預算，你可以投資更多高質(zhì)量的產(chǎn)品。
　　
　　智能手機相機
　　
　　您不必購買(mǎi)花哨的新相機來(lái)拍攝產(chǎn)品照片。例如，iPhone14采用雙攝像頭系統，其主攝像頭提供26毫米、?/1.5光圈、傳感器位移光學(xué)防抖、七片鏡頭和100%對焦像素。還有夜間模式、全景照片、人像模式以及照片和實(shí)時(shí)照片的廣色域拍攝選項。因此，無(wú)論您要拍攝什么類(lèi)型的產(chǎn)品，您的智能手機相機都可以完美地捕捉到它。
　　
　　三腳架
　　
　　使用三腳架有助于在拍照時(shí)穩定相機。由于產(chǎn)品照片需要清晰且重點(diǎn)突出，因此三腳架消除了不安的手毀壞照片的可能性。三腳架還有助于標準化您的照片。例如，如果您要為不同的水瓶拍照，您不會(huì )希望從不同的角度拍攝所有不同的水瓶。幸運的是，三腳架相對便宜，它們所帶來(lái)的不同是值得的。
　　
　　您可以選擇傳統的三腳架或帶有移動(dòng)手柄的三腳架。
　　
　　正確的表面
　　
　　根據您要拍攝的產(chǎn)品，您需要為拍攝找到合適的表面。最好選擇24-27英寸寬的標準桌子。如果您正在現場(chǎng)拍攝產(chǎn)品，那么您可能需要考慮其他表面。
　　
　　彈跳卡
　　
　　在產(chǎn)品攝影方面，光線(xiàn)是最難掌握的東西之一。彈跳卡有助于將光線(xiàn)填充到陰影中。您可以通過(guò)將卡片面向自然光放置來(lái)做到這一點(diǎn)，這會(huì )使光線(xiàn)反射到陰影中。
　　
　　中性背景
　　
　　除非您決定在上下文中拍攝產(chǎn)品，否則您往往需要一個(gè)中性背景，如白色、灰色或米色，用于拍攝照片。
　　
　　擁有中性背景將使編輯過(guò)程更加容易。編輯您的產(chǎn)品照片，將其從背景中剪切出來(lái)，并將其放置在將來(lái)需要的任何地方（例如廣告或網(wǎng)站主頁(yè)）將變得很簡(jiǎn)單。
　　
　　您還可以使用輕型帳篷來(lái)確保您可以控制光線(xiàn)、背景和環(huán)境。燈帳篷，也稱(chēng)為燈箱，是一個(gè)內襯白紙的盒子，您可以在其中巧妙地放置照明。
　　
　　產(chǎn)品攝影技巧
　　
　　產(chǎn)品攝影不僅對電子商務(wù)商店必不可少，而且還是廣告活動(dòng)不可或缺的一部分。無(wú)論您是在亞馬遜上銷(xiāo)售、批發(fā)銷(xiāo)售，還是擁有自己的電子商務(wù)商店，優(yōu)先考慮產(chǎn)品照片都很重要。它們不僅會(huì )出現在您的網(wǎng)站上，還會(huì )通過(guò)社交媒體形成您的品牌知名度。
　　
　　有些人天生就是熟練的攝影師，但如果您的生計是商業(yè)方面而非藝術(shù)方面，您可以采取一些步驟來(lái)確保為您的網(wǎng)站拍攝高質(zhì)量的產(chǎn)品照片。
　　
　　遵循規范
　　
　　如果您在亞馬遜上銷(xiāo)售，每張照片必須滿(mǎn)足非常詳細的規格。與其他電商平臺類(lèi)似，這些平臺對照片的要求各不相同。在開(kāi)始拍攝之前，將這些規范整合到您的計劃中，以便您準備好在照片潤飾后立即上傳。
　　
　　制定一個(gè)計劃
　　
　　無(wú)論你做什么，都不要在沒(méi)有制定詳細計劃的情況下開(kāi)始拍攝。在拍攝照片之前，勾勒出您想要拍攝的照片。請務(wù)必記下所需的任何道具、必要的角度和特定的照明。一個(gè)簡(jiǎn)單的草圖、情緒板或大綱就可以了，但如果沒(méi)有計劃，你最終會(huì )浪費更多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)重新拍攝或修飾。
　　
　　找到合適的照明
　　
　　首先，您必須在自然光或人造光之間做出選擇。自然光是來(lái)自陽(yáng)光的光，即使它是通過(guò)窗戶(hù)發(fā)出的。由于您無(wú)法控制自然光的強度，因此使用燈箱、白色背景或彈跳卡等工具可以幫助控制光線(xiàn)。光線(xiàn)太多總比光線(xiàn)太少好。
　　
　　人們常常忘記攝影的一個(gè)方面是陰影。你的產(chǎn)品是英雄，而不是影子，所以盡你所能使用工具來(lái)最小化陰影。
　　
　　如果你沒(méi)有任何自然光，那么你將不得不創(chuàng )造人造光。在產(chǎn)品前面放置一盞主燈，然后使用另一盞燈或彈跳卡為背面補光。
　　
　　現實(shí)點(diǎn)
　　
　　無(wú)論您拍攝的是產(chǎn)品圖片還是背景圖片，請確保您的照片是真實(shí)的。例如，不要讓一袋糖果看起來(lái)比實(shí)際大很多，否則會(huì )讓顧客感到失望和困惑?；蛘咴谏舷挛闹?，不要顯示清潔產(chǎn)品的作用超出其實(shí)際作用。您的圖像越逼真，您的客戶(hù)就會(huì )越開(kāi)心。
　　
　　例如，下面是來(lái)自BathandBodyWorks網(wǎng)站的純產(chǎn)品照片，展示了一個(gè)香水插件。
　　
　　產(chǎn)品拍攝
　　
　　還顯示了同一產(chǎn)品的上下文圖像，這有助于客戶(hù)不僅看到它的使用情況，還可以更好地了解它的尺寸。
　　
　　上下文中的鏡頭
　　
　　這兩張照片都非常有助于向客戶(hù)準確展示他們將要購買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型。
　　
　　拍得比你需要的多
　　
　　你永遠不知道什么角度可能是最好的鏡頭，或者你可能有什么需求。如果您有過(guò)多的照片可供選擇，那么您以后需要重新拍攝的可能性就會(huì )降低。而且，根據貴公司銷(xiāo)售的產(chǎn)品，您可能希望客戶(hù)看到不止一張照片。
　　
　　例如，如果您的品牌銷(xiāo)售服裝，您將希望展示多張不同角度、不同尺碼模特和不同背景的照片。
　　
　　修飾你的照片
　　
　　要獲得精美的專(zhuān)業(yè)照片，您必須潤飾照片。如果您不自己修圖，那么這個(gè)過(guò)程將是產(chǎn)品攝影過(guò)程中最昂貴的部分。
　　
　　瑞士蓮潤飾照片修圖后的照片
　　
　　Lindt產(chǎn)品攝影未經(jīng)修飾未修圖
　　
　　看看LindtLINDORTruffles在亞馬遜上的展示方式，您可以看出產(chǎn)品攝影有好方法也有壞方法。
　　
　　第一張圖片經(jīng)過(guò)修飾，他們在照片中添加了文字，以講述更多購物者可能需要的故事。第二張帶有大盒松露的圖片給購物者留下了更多問(wèn)題。盒子里有哪些松露？有多少塊松露？到我家后會(huì )不會(huì )都化掉了？在購買(mǎi)之前首先考慮購物者以及他們可能有的任何問(wèn)題。
　　
　　考慮尺寸
　　
　　在網(wǎng)站上使用照片時(shí)，請確保它們的大小正確并以正確的文件格式保存。不同的網(wǎng)站布局和社交媒體平臺需要不同的尺寸和分辨率。因此，請確保您的照片不模糊或太小。同樣，如果您的照片太大，它們可能會(huì )減慢您網(wǎng)站的加載時(shí)間。
　　
　　拍張照片，它會(huì )持續更長(cháng)時(shí)間
　　
　　攝影是一門(mén)藝術(shù)，但有了這些技巧，您將走上掌握這門(mén)手藝的道路，并能賣(mài)出比您想象的更多的產(chǎn)品。