有沒(méi)有想過(guò)時(shí)尚和服飾領(lǐng)域的頂級電子商務(wù)品牌如何使用產(chǎn)品攝影來(lái)推動(dòng)在線(xiàn)銷(xiāo)售？我們的確是。因此，廣州攝影公司-艾米攝影決定看一看排名前25位的時(shí)尚和服裝品牌，并分析他們的網(wǎng)站，看看他們如何展示產(chǎn)品圖片。

　　
　　我們想要回答的主要問(wèn)題是：您需要多少張產(chǎn)品圖片為服裝制作產(chǎn)品頁(yè)面？
　　
　　我們查看了這些品牌的每種產(chǎn)品的照片數量，然后進(jìn)行了更深入的挖掘。他們如何展示他們的產(chǎn)品？是全白背景產(chǎn)品攝影，還是品牌變得更有創(chuàng )意？顏色變體和投影怎么樣？
　　
　　在分析了排名前25位的時(shí)尚和服飾品牌之后，我們發(fā)現以下內容：
　　
　　平均而言，產(chǎn)品頁(yè)面上大約有8張照片對于服裝項目。阿迪達斯每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的圖像最多，平均約28張照片。白色版本，而不是比鮮明的亞馬遜式白色背景更常見(jiàn)——想想灰色、米色、灰白色、有紋理的白色等。新媒體不斷涌現：視頻、360度視圖、超級縮放，但品牌并不多（28%)正在使用它們。
　　
　　您需要多少張產(chǎn)品照片？
　　
　　這是我們想要回答的主要問(wèn)題：每個(gè)產(chǎn)品究竟需要多少張時(shí)裝和服裝產(chǎn)品照片頁(yè)？
　　
　　平均每頁(yè)8.36張產(chǎn)品照片，或大約8張產(chǎn)品照片。所以你知道了：每件商品8張產(chǎn)品照片應該可以達到目的。
　　
　　分解方式如下：
　　
　　每頁(yè)產(chǎn)品照片數量最多的時(shí)裝和服裝品牌</h3>
　　
　　1.阿迪達斯28.1圖片
　　
　　運動(dòng)服裝品牌阿迪達斯平均每件商品有大約28張產(chǎn)品照片。這個(gè)數字如此之高，是因為它們會(huì )為每種顏色變化顯示多張圖像，以及一些具有特寫(xiě)鏡頭的視頻內容。一般來(lái)說(shuō)，阿迪達斯使用更多的角度變化ions比大多數其他品牌都好，并且在某些地方還包含視頻。
　　
　　2.Victoria'sSecret26.7張圖片
　　
　　Victoria'sSecret是知名女裝和內衣品牌，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上有近27張圖片。這是因為許多商品有多種顏色可供選擇，并且該品牌針對每種顏色都有一組產(chǎn)品照片。他們經(jīng)常拍攝獨特的照片，有時(shí)在不同的模型上，以展示每個(gè)變體。
　　
　　3.Mango13.2張圖片
　　
　　時(shí)尚品牌Mango比下一張少了10多張圖片，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面大約有13張圖片。他們似乎比這份名單上的其他人更有創(chuàng )意?？纯催@件帶襯墊的肩部西裝外套的復古照片，例如：
　　
　　4。Zappos13.1圖片
　　
　　在Mango之后，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面也有將近13張圖片的是在線(xiàn)鞋履品牌Zappos。因為他們的產(chǎn)品是鞋子而不是你的典型服裝，所以有更多復雜的細節可以展示se，從不同的角度。我們的分析顯示，鞋類(lèi)產(chǎn)品頁(yè)面上有不少于8張帶有鞋類(lèi)照片的圖片。
　　
　　我們還注意到，尤其是男士襯衫，每件產(chǎn)品的顏色變體數量導致圖片數量過(guò)多。
　　
　　我們還注意到，尤其是男士襯衫。p
　　
　　5.H&M13張圖片
　　
　　排在前五位的是快時(shí)尚和配飾品牌H&M，平均每件產(chǎn)品約有13張圖片。同樣，顏色變體會(huì )增加產(chǎn)品照片的總數。每件商品都以不同的姿勢展示在不同的模特身上，并且經(jīng)常與不同的商品搭配。這展示了產(chǎn)品的多功能性，并吸引了更多不同的受眾。
　　
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　　我們還請SocialSensei的首席執行官Sensei的產(chǎn)品攝影專(zhuān)家EmilyRowe，就服裝項目需要多少產(chǎn)品照片分享她的建議：
　　
　　“產(chǎn)品照片越多越好！在完美世界中，產(chǎn)品拍攝的準確數量是展示所有細節所需的照片數量產(chǎn)品。我會(huì )為任何產(chǎn)品推薦2-8張圖片。我推薦的服裝和時(shí)尚最低限度是3張產(chǎn)品照片。您需要確保您的照片包括每件衣服的正面、背面和細節照片。
　　
　　假設您要拍攝一件西裝外套，它有獨特的紐扣、一個(gè)內袋和拉鏈裝飾。您要確保展示這些功能中的每一個(gè)。所以在這個(gè)例子中，1張正面照片、1張背面照片和3張細節照片是最好的。
　　
　　當你拍攝的時(shí)候，你會(huì )想，如果我是一個(gè)從未見(jiàn)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的顧客并且我購買(mǎi)了它，什么功能，如果沒(méi)有展示，可能會(huì )提示我退貨嗎？您希望客戶(hù)確切地知道他們訂購的是什么，并對產(chǎn)品與描述的完全一樣感到興奮。”–EmilyRowe，SocialSensei的首席執行官Sensei
　　
　　您的產(chǎn)品照片應該使用什么顏色的背景？
　　
　　簡(jiǎn)單是產(chǎn)品照片的主題時(shí)尚和服裝攝影的背景顏色。94.26%的照片有純色背景。
　　
　　88.98%的純色背景照片是白色背景。我們平均每頁(yè)8張產(chǎn)品照片，其中7張是白色背景。這是83.88%的產(chǎn)品照片具有白色背景。
　　
　　白色背景不僅僅是您在亞馬遜上看到的純白色。時(shí)尚品牌越來(lái)越有創(chuàng )意地使用各種深淺不一的白色，在白色中加入灰色調或選擇灰白色，更像蛋殼。
　　
　　“白色和中性色往往最適合大多數產(chǎn)品，讓產(chǎn)品彈出。這些背景也最能展示產(chǎn)品的細節。”–Fluid客戶(hù)服務(wù)副總裁AndrewLeibowitz
　　
　　為您的產(chǎn)品照片選擇的最佳背景顏色取決于項目，這取決于您的產(chǎn)品、受眾和品牌標識。例如，“黑色背景通常最適合金屬和珠寶，因為黑色與金、銀和寶石形成鮮明對比，”Leibowit說(shuō)z.
　　
　　上下文背景在這些時(shí)尚品牌的產(chǎn)品頁(yè)面上并不常見(jiàn)。在我們分析的產(chǎn)品照片中，只有1.53%是背景照片或生活方式照片。
　　
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　　您的產(chǎn)品照片中需要人物嗎？</h2>
　　
　　這里的答案并不是那么簡(jiǎn)單。61.91%的服裝產(chǎn)品照片以人物為特色，即每頁(yè)5.18張圖片。
　　
　　“在照片方面，讓您的網(wǎng)站脫穎而出的一個(gè)好方法是向客戶(hù)展示他們如何穿著(zhù)該產(chǎn)品。如果您讓客戶(hù)有機會(huì )購買(mǎi)服裝外觀(guān)中包含的其他產(chǎn)品，這也可以提高平均訂單價(jià)值。”–AndrewLeibowitz
　　
　　人物照片最多的品牌（按百分比）
　　
　　1.UrbanOutfitters，93.2%：該品牌的每頁(yè)圖片數量也很高，是本榜單中的唯一品牌。
　　
　　2.JCPenney，92.54%：JCPenney每頁(yè)的產(chǎn)品照片數量低于平均水平，6.7.
　　
　　3.Forever21,92.11%：同樣低于平均水平，Forever21每頁(yè)有7.6張圖片。
　　
　　4.Trendyol，88.4%：Trendyol的平均每頁(yè)2.6張產(chǎn)品照片非常低。
　　
　　5.Gap，83.05%：Gap每頁(yè)有5.9張圖片，也低于平均水平。
　　
　　產(chǎn)品照片最少的品牌（按百分比）
　　
　　1.Teespring，0%：Teespring的產(chǎn)品圖片中根本沒(méi)有人。相反，他們使用大量隱形人體模型。他們每頁(yè)的圖片數量高于平均水平，為10張。
　　
　　2.優(yōu)衣庫，9.52%：每頁(yè)6.3張圖片低于平均水平
　　
　　3.Gamiss，28%：大幅躍升至28%的人物照片，Gamiss每頁(yè)的圖片數量也低于平均水平(5)。
　　
　　4.Zappos，40.46%：每件產(chǎn)品圖片最多的五個(gè)品牌之一。
　　
　　5.Jabong，47.37%：每件產(chǎn)品只有不到6張圖片，低于平均水平。
　　
　　BluePackMarketing首席執行官CoreyRush說(shuō)，最重要的是，圖片必須逼真。“我'我不是在談?wù)撘粋€(gè)糟糕的Photoshop工作，背著(zhù)背包坐在金門(mén)大橋上，”他說(shuō)。“我說(shuō)的是一個(gè)模特（有時(shí)是你，一個(gè)朋友或一個(gè)真正的模特）在金門(mén)大橋前背著(zhù)那個(gè)背包。讓消費者看到運動(dòng)中的產(chǎn)品非常重要。”
　　
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　　隱形人體模型
　　
　　64%of品牌以某種方式使用隱形人體模型。在我們審查的產(chǎn)品照片中，隱形人體模型占11.67%。
　　
　　在我們分析的以下品牌的頁(yè)面上根本沒(méi)有隱形人體模型：
　　
　　JabongGapH&MLAmodaAsosAmericanEagleForever21UrbanOutfittersZappos
　　
　　Farfetch使用到目前為止，隱形人體模型最多，88.67%的圖像包含隱形人體模型。下一個(gè)品牌Teespring在RoseGal大幅下降至23.53%之前獲得了64%的支持率。
　　
　　“頂部布局有利于目錄工作，但我認為將appa依賴(lài)于人，無(wú)論是生活方式還是產(chǎn)品建模。就營(yíng)銷(xiāo)方面而言，它賦予品牌更多的生命力和個(gè)性。”–LeighGermy，專(zhuān)業(yè)攝影師
　　
　　增強產(chǎn)品頁(yè)面
　　
　　縮放
　　
　　我們100%的品牌都有他們的產(chǎn)品頁(yè)面上有某種縮放功能。
　　
　　縮放功能包括：
　　
　　懸停單擊縮放特寫(xiě)鏡頭
　　
　　關(guān)于您應該使用縮放還是特寫(xiě)鏡頭：“這取決于你的網(wǎng)絡(luò )平臺。我們?yōu)槲覀兊目蛻?hù)構建了Shopify電子商務(wù)平臺，他們的絕大多數主題都帶有圖像縮放功能。因此，沒(méi)有必要包含放大圖像，因為您的網(wǎng)站可以幫助客戶(hù)啟用該功能。即使您的網(wǎng)站沒(méi)有縮放功能，我們也建議您拍攝完整的正面和背面照片以及后續的細節照片（專(zhuān)注于細節），直到您涵蓋了產(chǎn)品的每個(gè)元素。盡可能靠近展示產(chǎn)品。
　　
　　一般來(lái)說(shuō)，您的產(chǎn)品照片應該太遠了。您希望您的產(chǎn)品成為照片中吸引您眼球的第一件事。生活方式照片用于社交媒體；它們不應構成您在線(xiàn)產(chǎn)品照片的大部分。也許使用一種生活方式作為縮略圖，僅此而已！”–EmilyRowe，SocialSensei的首席執行官Sensei
　　
　　“變焦沒(méi)問(wèn)題，只要成像質(zhì)量高。確保如果你縮放，它也會(huì )以增強用戶(hù)體驗的方式執行。”–BluePackMarketing首席執行官CoreyRush
　　
　　縮略圖
　　
　　以下品牌根本沒(méi)有任何縮略圖，而是選擇大圖像和更具滾動(dòng)性的格式：
　　
　　然而，大多數品牌(72%)都有某種縮略圖?？s略圖表明還有更多內容需要查看，這有助于改善用戶(hù)體驗。
　　
　　“縮略圖非常重要。零售業(yè)開(kāi)始陷入困境，但這并不是因為人們不喜歡購物體驗。很多環(huán)境零售地帶，嗯-商品店和創(chuàng )意快閃店正在蓬勃發(fā)展。每個(gè)人都喜歡被哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇許多購物者只是不希望來(lái)自銷(xiāo)售代表的壓力以及虛偽的銷(xiāo)售和標價(jià)。將商店中的縮略圖視為品牌的最終展示。你需要你的攝影作品來(lái)吸引人們，就像60年代穿著(zhù)服裝的人體模特一樣。如果您不追求市場(chǎng)上最低的價(jià)格，請開(kāi)始建立您的品牌并鼓勵一些忠誠度。這一切都從您的產(chǎn)品照片和縮略圖開(kāi)始，并從那里發(fā)展。人們是逆向思維的產(chǎn)品鏡頭。品牌打造一切，然后聘請攝影師。如果你從一個(gè)包羅萬(wàn)象的優(yōu)秀品牌團隊開(kāi)始，并且可以同時(shí)建立你的品牌和攝影，你就會(huì )開(kāi)始看到很多變化。有些東西拍得不好，如果你在網(wǎng)上，那是不可能發(fā)生的。很多顏色會(huì )發(fā)生沖突，如果新衣服與調色板不符，背景將無(wú)法使用，等等。一個(gè)優(yōu)秀的團隊，拍攝品牌知名且有趣的照片，吸引人們，加入Shopify，然后看著(zhù)你的銷(xiāo)售額增長(cháng)。”–EmilyRowe，SocialSensei的首席執行官Sensei
　　
　　編輯產(chǎn)品照片
　　
　　顏色變體
　　
　　我們品牌的大多數（25個(gè)中的19個(gè)或76%）擁有具有顏色變體的產(chǎn)品照片。這表明展示客戶(hù)可以選擇的不同顏色選項很重要。但更重要的是，你的色彩變化要么是在現實(shí)生活中拍攝的，要么是由專(zhuān)業(yè)人士編輯的。如果他們在網(wǎng)上看起來(lái)與親自看起來(lái)不同，您可能會(huì )遇到很多令人不快的客戶(hù)。
　　
　　“3-5張展示產(chǎn)品使用情況和消費者穿著(zhù)的產(chǎn)品照片就足夠了。如果您有任何顏色變化，這可以添加多個(gè)變體并降低網(wǎng)站速度，然后增加您的跳出率。找到一個(gè)共同點(diǎn)，讓您的客戶(hù)可以看到您的產(chǎn)品在使用中或在真實(shí)的人身上，而另一方e顯示所有適用的顏色并快速加載。”–CoreyRush
　　
　　在Path了解顏色變體圖像編輯服務(wù)了解更多
　　
　　陰影
　　
　　Zappos根本不使用陰影。優(yōu)衣庫將其用于所有圖像。96%的品牌在他們的一張或多張照片中使用陰影。陰影在32.34%的圖像中使用，表明它在少數圖像中使用是好的，但不是全部。
　　
　　“這真的取決于品牌。例如，如果您是摩托車(chē)品牌，您可能希望圖片更具戲劇性。最終，您想要一張干凈且曝光良好的圖像。”–LeighGermy在Path了解投影和其他陰影效果圖像編輯服務(wù)了解更多
　　
　　文本疊加
　　
　　品牌并未廣泛使用過(guò)度文本.在我們查看的產(chǎn)品照片中，只有1.77%的照片上有某種文字廣告。這表明文本疊加最適用于不同的上下文，例如網(wǎng)站橫幅或社交媒體almedia。
　　
　　視頻和360度視圖
　　
　　就產(chǎn)品視頻而言，Gap是榜單上最具創(chuàng )新性的品牌。只有28%的品牌嘗試使用視頻。品牌還采用了更動(dòng)態(tài)的360度視角，從正面、側面和背面展示服裝。
　　
　　“我很欣賞這些視頻，即：走秀或生活方式，如果它們能讓消費者更好地了解產(chǎn)品如何和織物移動(dòng)。動(dòng)畫(huà)GIF對于社交媒體來(lái)說(shuō)很有趣，但視頻更容易讓人印象深刻。”–LeighGermy
　　
　　iHeartRaves是一個(gè)使用產(chǎn)品視頻來(lái)推動(dòng)在線(xiàn)銷(xiāo)售的時(shí)尚品牌（不在此列表中）。“我們發(fā)現視頻在準確顯示產(chǎn)品如何適合我們的模型方面做得很好，”數字經(jīng)理BrandonChopp說(shuō)。“我們的圖像變得更加生動(dòng)，這意味著(zhù)它對用戶(hù)來(lái)說(shuō)更加有趣和吸引人。”
　　
　　“視頻正在迅速增長(cháng)。”–BrandonChopp，iHeartRaves數字經(jīng)理
　　
　　這是一個(gè)帶有產(chǎn)品視頻的背心示例它的頁(yè)面。Chopp說(shuō)：“這恰好是我們最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一，因此我們計劃在未來(lái)的產(chǎn)品頁(yè)面上加入更多視頻。”
　　
　　我們與Online的搜索引擎優(yōu)化和內容策略師DavidAmbrogio進(jìn)行了交談Optimism，新奧爾良的一家數字營(yíng)銷(xiāo)機構。他分享了將視頻整合到您的產(chǎn)品頁(yè)面的重要技巧：
　　
　　使用Wistia將號召性用語(yǔ)直接嵌入到您的視頻中以促進(jìn)銷(xiāo)售。將視頻放在首位。在您向下滾動(dòng)到產(chǎn)品之前，請在頂部放一個(gè)簡(jiǎn)短的產(chǎn)品概述視頻。使用視頻產(chǎn)品推薦。這些都是純金！人們希望看到您的衣服在現實(shí)生活中的用途，因此這有很大幫助。利用用戶(hù)生成的內容。讓您的客戶(hù)發(fā)布產(chǎn)品的視頻評論或創(chuàng )建他們佩戴產(chǎn)品的視頻。您還可以將此作為競賽的一部分，以鼓勵人們參與。對用戶(hù)在搜索時(shí)使用的術(shù)語(yǔ)類(lèi)型進(jìn)行關(guān)鍵字研究，然后創(chuàng )建視頻eos圍繞著(zhù)這一點(diǎn)。