產(chǎn)品攝影對電子商務(wù)品牌來(lái)說(shuō)非常重要，幾乎您詢(xún)問(wèn)的每個(gè)人的做法都不一樣。
　　
　　一些零售商將一切外包，聘請自由攝影師，甚至將產(chǎn)品運送到ProductsonWhitePhotography這樣的公司。其他公司則將一切都帶到內部，建立自己的內部攝影部門(mén)。
　　
　　還有一些公司則介于兩者之間——可能是自己拍攝照片并將照片編輯外包，或者聘請自由攝影師偶爾拍攝產(chǎn)品。
 

　　
　　所有這些選擇都讓廣州攝影公司-艾米攝影感到好奇，我已經(jīng)著(zhù)手與盡可能多的電子商務(wù)品牌交談，以了解他們究竟如何制作產(chǎn)品照片來(lái)宣傳他們的產(chǎn)品。
　　
　　就在那時(shí)，我與多倫多高端珠寶品牌Claurete的創(chuàng )始人CarlaKabbabe建立了聯(lián)系。Kabbabe在他們的Shopify網(wǎng)站上成功地建立了她的品牌和忠實(shí)的客戶(hù)群，優(yōu)先考慮自有渠道而不是第三方市場(chǎng)銷(xiāo)售。讓我們來(lái)看看看看她如何組建她的攝影團隊，他們如何管理拍攝日，以及Claurete的成功產(chǎn)品圖片是什么樣的。
　　
　　發(fā)展品牌
　　
　　Kabbabe使用了Shopify的用戶(hù)友好網(wǎng)站構建器，這使她可以輕松找到具有與她想要的外觀(guān)相匹配的視覺(jué)美感的主題。“我們是高端品牌，但我們也是一個(gè)有趣的品牌，”她說(shuō)。“它不太傳統。”
　　
　　Shopify的整個(gè)主題讓事情變得非常簡(jiǎn)單。我是Shopify的忠實(shí)粉絲。–CarlaKabbabe，創(chuàng )始人，Claurete
　　
　　但是Kabbabe知道她需要的不僅僅是一個(gè)漂亮的網(wǎng)站設計來(lái)向客戶(hù)傳達她的品牌信息。她需要攝影來(lái)補充Claurete休閑與奢華的結合。
　　
　　起初，Kabbabe的團隊不具備拍攝品牌照片的技能.她知道她需要獲得一些專(zhuān)業(yè)知識，首先嘗試將攝影外包，然后決定將其轉移到內部。“這不是那么容易來(lái)回溝通很不方便，因為我們仍在努力弄清楚照片背后的細節，以及我們將如何向消費者傳達我們所做的事情，”她說(shuō)。
　　
　　因此，Kabbabe開(kāi)始組建自己的創(chuàng )意團隊，聘請具有攝影背景的營(yíng)銷(xiāo)人員團隊，讓品牌栩栩如生。
　　
　　組建內部產(chǎn)品攝影團隊
　　
　　何時(shí)Kabbabe最初著(zhù)手組建一個(gè)內部團隊，她在她的網(wǎng)絡(luò )中尋找。“因為我在時(shí)尚界已經(jīng)有一段時(shí)間了，我很幸運能夠在那個(gè)利基市場(chǎng)建立我的網(wǎng)絡(luò )，”她說(shuō)。“這真的幫助了我知道我想和誰(shuí)一起工作。”這就是她找到第一批員工的方式：營(yíng)銷(xiāo)人員、社交媒體專(zhuān)家和攝影師。
　　
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　　但事情并沒(méi)有那么容易。她還走上了招聘路線(xiàn)，張貼招聘廣告和審查候選人。人才招聘方法的結合幫助Kabbabe組建了一支才華橫溢、富有創(chuàng )造力和協(xié)作精神的專(zhuān)業(yè)團隊。
　　
　　Kabbabe表示，關(guān)鍵是要找到同時(shí)具有某種攝影背景的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士。自己有攝影背景，這讓團隊很容易溝通并保持一致。“我很容易使用大多數攝影師使用的語(yǔ)言，”她說(shuō)。
　　
　　她還建議在招聘人才時(shí)要保持開(kāi)放的心態(tài)。“我并沒(méi)有那么挑剔，因為我知道如果有人在他們的職業(yè)生涯中處于早期階段，但我知道他們很有才華并且在未來(lái)會(huì )脫穎而出，我可以耐心等待，”她說(shuō)。團隊并不總是從第一天起就完美無(wú)缺，有時(shí)您需要將您的團隊發(fā)展成為領(lǐng)導者。
　　
　　在業(yè)務(wù)中，您必須有這樣一種心態(tài)，即并非每個(gè)人都會(huì )擁有完美的體驗。–CarlaKabbabe，創(chuàng )始人，Claurete
　　
　　但是，她指出，如果您的最后期限很緊，您可能沒(méi)有時(shí)間指導人才。那樣的話(huà)，她建議尋找更多合格的自由職業(yè)者。
　　
　　Claurete如何管理照片拍攝
　　
　　在Kabbabe擁有一支穩固的團隊后，她將目光投向了他們的第一次拍攝。他們租了一個(gè)提供照明設備的工作室空間，并自帶了自己的數碼單反相機和三腳架。
　　
　　在拍攝之前，Kabbabe制定了一個(gè)計劃，讓這一天盡可能順利地進(jìn)行可能的。她創(chuàng )建了一個(gè)愿景板，以簡(jiǎn)化的方式與團隊溝通她的創(chuàng )意目標。愿景板講述了她想為每個(gè)系列傳達的故事，重申了Claurete品牌標識，并為每張圖片的整體外觀(guān)和感覺(jué)奠定了基礎。
　　
　　要制作自己的愿景板，Kabbabe建議進(jìn)行創(chuàng )造性的頭腦風(fēng)暴，并考慮您想傳達的品牌信息是什么。
　　
　　在室內和室外進(jìn)行的第一次拍攝也得益于聘請的助理。此人是指導珠寶放置的關(guān)鍵每次拍攝，Kabbabe說(shuō)。“因為我們正在處理珠寶，所以很容易在鏡頭中出現陰影。”助理幫助減輕了這些影響，而Kabbabe和她的團隊則專(zhuān)注于創(chuàng )意。
　　
　　現在，Kabbabe和她的團隊每年都會(huì )拍攝多張照片。“這取決于我們想要推出多少系列，”她說(shuō)。2017年，他們拍攝了24張照片。
　　
　　“這并不全都與珠寶有關(guān)，”Kabbabe指出。Claurete推出了六個(gè)系列，并拍攝了12個(gè)產(chǎn)品照片。“每個(gè)系列都有兩個(gè)我們要追求的主題。”
　　
　　Kabbabe為您拍攝下一張產(chǎn)品照片的建議
　　
　　提前思考
　　
　　你會(huì )完成這件事的，”Kabbabe說(shuō)。她建議考慮一切——包括地點(diǎn)、天氣、時(shí)間表、模特、產(chǎn)品等。不要等到最后一刻才開(kāi)始拍攝。在發(fā)布前幾個(gè)月拍攝集合，以便您有時(shí)間重新調整資產(chǎn)用途并構建您的您的促銷(xiāo)計劃。
　　
　　制定備用計劃
　　
　　做最好的打算，做最壞的打算——這句格言在這里也適用。Kabbabe提到了最近計劃的拍攝，但由于暴風(fēng)雪和零度以下的溫度而不得不取消。您無(wú)法控制天氣，因此最好制定應急計劃，以防您的原創(chuàng )作品沒(méi)有如您所想的那樣成功。“以這種心態(tài)工作可以幫助您消除出錯的可能性，并使您更容易充分利用照片拍攝。”
　　
　　充分利用您的拍攝
　　
　　關(guān)于最大限度地利用您的資源，Kabbabe還建議要求攝影師對每種產(chǎn)品拍攝多張——拍得太多總比拍得不夠好。“當我知道攝影師很棒時(shí)，我總是要求他們在不同的環(huán)境中拍攝多張照片，”她說(shuō)。
　　
　　記住這些人
　　
　　是的，照片拍攝都是關(guān)于產(chǎn)品的，但你不能忘記那些使之成為可能的人。Kabbabe通過(guò)在拍攝當天與參與的整個(gè)團隊進(jìn)行清晰的溝通來(lái)拉開(kāi)序幕，包括書(shū)面時(shí)間表和補充愿景板的計劃。
　　
　　她還說(shuō)照顧好你的團隊很重要，暗指一個(gè)在炎熱的天氣拍攝海灘照片，為此她必須提前獲得充足的水。“像這樣簡(jiǎn)單的事情，確保每個(gè)人的健康和福祉都得到照顧，這真的很重要。”記得在員工需要的時(shí)候讓他們休息，并提供足夠的指導，讓一天順利進(jìn)行，而不是微觀(guān)管理。
　　
　　您可以看到模特們在拍攝中是如何玩得開(kāi)心的。–CarlaKabbabe，Claurete創(chuàng )始人
　　
　　Claurete的后期拍攝流程
　　
　　拍攝日結束后，Kabbabe和她的團隊必須挑選和編輯圖像。他們從刪除他們知道不會(huì )使用的任何鏡頭開(kāi)始，因此他們不會(huì )花費任何時(shí)間或資源來(lái)進(jìn)一步準備這些文件。
　　
　　編輯產(chǎn)品照片
　　
　　基本編輯很少。“我們不會(huì )過(guò)度制作照片，因為我們希望消費者看到珠寶的真實(shí)面目，”她說(shuō)。Claurete的目標是通過(guò)產(chǎn)品攝影準確地展示珠寶，讓客戶(hù)收到符合他們期望的產(chǎn)品。
　　
　　他們偶爾也會(huì )進(jìn)行潤飾工作，以清理圖像并移除任何東西漂浮在本不應存在的背景中。
　　
　　組織和共享照片
　　
　　Kabbabe和她的團隊使用共享的Gmail帳戶(hù)，這樣每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地訪(fǎng)問(wèn)文件。他們按日期、項目和攝影師的姓名整理照片，以便每個(gè)人都可以快速輕松地找到他們需要的東西。
　　
　　查看此面向產(chǎn)品攝影師的數字資產(chǎn)管理101指南了解更多
　　
　　“這使事情井井有條，即使有來(lái)回，”Kabbabe說(shuō)。“我們嘗試了很多不同的方式來(lái)組織照片，這對我們來(lái)說(shuō)是最好的方式。”
　　
　　將照片重新用于社交媒體
　　
　　Facebook和Instagram是Claurete數字營(yíng)銷(xiāo)策略的兩個(gè)關(guān)鍵支柱，它們還在Twitter、Pinterest和YouTube。因為每個(gè)人都可以訪(fǎng)問(wèn)這些文件，所以不同的團隊成員可以輕松找到他們需要的東西并調整照片的大小以便在社交媒體上使用。
　　
　　了解如何重新調整您的產(chǎn)品照片的用途并最大化您的投資了解更多
　　
　　他們還布置了他們計劃在社交媒體上使用的各種圖像，以確保具有凝聚力的外觀(guān)和感覺(jué)。然后他們通過(guò)Buffer安排帖子。
　　
　　查看此內容在Instagram上發(fā)帖
　　
　　?laurete(@clauretejewelry)于太平洋夏令時(shí)間2019年3月19日上午6:58分享的帖子
　　
　　Understa尋找照片的效果
　　
　　我總是喜歡問(wèn)電子商務(wù)品牌的一個(gè)問(wèn)題是，“你怎么知道你的產(chǎn)品照片在吸引觀(guān)眾和轉化用戶(hù)方面是有效的？”
　　
　　AtClaurete，他們查看了一些指標。“我們關(guān)注Instagram上的影響力或印象，”Kabbabe說(shuō)。“如果人們積極互動(dòng)、發(fā)表評論、給他們的朋友加標簽或給帖子點(diǎn)贊。”
　　
　　他們還會(huì )更加努力地征求客戶(hù)的直接反饋。“我們非常關(guān)注消費者，”她說(shuō)。“在推出任何產(chǎn)品之前，我們通常會(huì )與客戶(hù)交談并要求他們對每件產(chǎn)品進(jìn)行調查。”這有助于他們評估設計是否會(huì )成功，然后在拍攝照片后，他們會(huì )再次進(jìn)行調查。
　　
　　“我們詢(xún)問(wèn)人們對這些照片的看法，以及他們是否覺(jué)得它是高端，”她說(shuō)。“如果他們說(shuō)是，那就意味著(zhù)工作做得很好，因為這就是我們想要傳達的信息。”對克勞雷特來(lái)說(shuō)，一個(gè)準確地代表品牌和產(chǎn)品意味著(zhù)成功。
　　
　　推進(jìn)您的產(chǎn)品攝影
　　
　　“這是電子商務(wù)的第一件事：如果你沒(méi)有好的照片，你有什么？”她說(shuō)。“我已經(jīng)意識到拍攝好照片的重要性，很高興您能夠通過(guò)Claurete的照片看到這一點(diǎn)。”