近年來(lái)，產(chǎn)品攝影取得了顯著(zhù)進(jìn)步。隨著(zhù)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，您的產(chǎn)品圖片變得越來(lái)越重要。下面，廣州攝影公司-艾米攝影將了解產(chǎn)品攝影的定義，以及激發(fā)您自己靈感的最佳實(shí)踐和示例。
　　
　　產(chǎn)品攝影是銷(xiāo)售商品的任何圖像。也稱(chēng)為商業(yè)攝影，這些圖像旨在吸引購物者購買(mǎi)拍攝的產(chǎn)品。它們具有產(chǎn)品詳細信息和功能，是對書(shū)面副本和產(chǎn)品說(shuō)明的補充。
 

　　作為總稱(chēng)，產(chǎn)品攝影還可以包括效果圖或渲染圖，它們是看起來(lái)栩栩如生并且幾乎可以作為真實(shí)圖像傳遞的3D圖形照片。您經(jīng)常會(huì )在A(yíng)mazon和eBay等網(wǎng)站上看到這些。CraniumCare是一個(gè)針對禿頭男性的“頭發(fā)”產(chǎn)品品牌，將其3D渲染外包。如果您嚴格遵守定義，效果圖不算數，只有使用真實(shí)相機拍攝的真實(shí)物體的圖像才被歸類(lèi)為產(chǎn)品攝影。
　　
　　什么是物體攝影？
　　
　　物體攝影是指拍攝無(wú)生命物體的照片。因此，產(chǎn)品攝影在技術(shù)上是物體攝影的一種形式——除非產(chǎn)品是活的，比如多肉植物。在物體攝影中，物品通常是不動(dòng)的或靜止的。
　　
　　產(chǎn)品攝影的類(lèi)型
　　
　　產(chǎn)品攝影是一種物體攝影，但您可以對產(chǎn)品進(jìn)行更精細的處理攝影：
　　
　　白底
　　
　　白底ckground照片是您在亞馬遜、全球速賣(mài)通和eBay等電子商務(wù)市場(chǎng)上看到的照片。也被稱(chēng)為單獨的產(chǎn)品照片（盡管有時(shí)白色背景照片包含多個(gè)圖像）。這可以說(shuō)是您將看到的最常見(jiàn)的產(chǎn)品照片類(lèi)型。事實(shí)上，當我們分析頂級時(shí)尚品牌的產(chǎn)品照片時(shí)，我們發(fā)現其中95%的照片都是白色背景。
　　
　　上下文
　　
　　上下文鏡頭展示正在使用的產(chǎn)品。這些類(lèi)型的照片非常理想，因為它們向購物者展示了如何在他們自己的生活中使用產(chǎn)品，并且還給了他們一種規模感。當您有這些類(lèi)型的照片時(shí)，人們可以想象自己正在使用該產(chǎn)品。
　　
　　下圖中的吧臺展示了背景，讓購物者了解w他們在自己家里的樣子。
　　
　　第三季對他們的背景鏡頭采用了更具藝術(shù)性的方法。該戶(hù)外鞋履品牌展示了以攀巖配件為道具的創(chuàng )意產(chǎn)品照片，并保持背景簡(jiǎn)單。
　　
　　生活方式
　　
　　上下文和背景之間有很多交叉點(diǎn)生活方式產(chǎn)品攝影。不過(guò)，有一個(gè)關(guān)鍵區別：生活方式攝影包括并且通常專(zhuān)注于真人。一些背景照片缺少人物。
　　
　　下面的生活方式產(chǎn)品照片顯示人們在享用飲料和餐點(diǎn)時(shí)享受彼此的陪伴。此圖片描繪了其他人如果也購買(mǎi)了飲料，他們可以期待的體驗。
　　
　　比例圖
　　
　　比例圖是提供參考框架的產(chǎn)品照片，因此人們可以想象產(chǎn)品有多大。雖然產(chǎn)品規格和尺寸是描述性的，但有時(shí)購物者需要一張圖片來(lái)了解它與普通物品相比有多大或多小.
　　
　　下圖顯示了一個(gè)茶杯和隨附的盤(pán)子，還有一個(gè)人拿著(zhù)它，讓您感受到這個(gè)物品有多小。
　　
　　詳細
　　
　　詳細的產(chǎn)品照片顯示標準產(chǎn)品照片中不一定可見(jiàn)的小元素。你會(huì )經(jīng)常在服裝、鞋類(lèi)和配飾中看到這一點(diǎn)——尤其是當你進(jìn)入奢侈品類(lèi)別時(shí)。生產(chǎn)豪華寵物配件的Pagerie展示了他們精心制作的狗背帶和項圈的細節。
　　
　　這種策略也適用于其他行業(yè)和產(chǎn)品。護膚品牌456使用詳細的照片來(lái)展示他們的產(chǎn)品在真人臉上的樣子。
　　
　　Group
　　
　　Group產(chǎn)品照片包含多個(gè)項目。通常，這些產(chǎn)品以某種方式相關(guān)。您可以將它們捆綁在一起作為促銷(xiāo)，或者在不同的產(chǎn)品中展示相同的商品。這就是SpicyCaribbeeSpiceShop在這個(gè)例子中所做的：
　　
　　平鋪
　　
　　平鋪產(chǎn)品照片在社交媒體上大放異彩，尤其是Instagram。平躺照片是從鳥(niǎo)瞰圖拍攝的。布局有助于以創(chuàng )造性的方式安排您的產(chǎn)品，因此這是一種獲得樂(lè )趣并為您的網(wǎng)站圖像增添多樣性的好方法。此外，這些圖片在社交媒體上的播放效果特別好。
　　
　　美容用品品牌Bread使用平鋪方式展示其一款護發(fā)套裝中包含的不同物品。這給買(mǎi)家一個(gè)積極的視覺(jué)印象，因為他們可以看到他們將獲得多少商品。
　　
　　包裝
　　
　　包裝產(chǎn)品照片是繼續進(jìn)行的圖像盒子、袋子、標簽或任何裝有您商品的包裝。這些照片很重要，因為它們對親自購物的人有吸引力。如果包裝隱藏了產(chǎn)品，考慮這一點(diǎn)尤為重要，這在食品和美容產(chǎn)品中很常見(jiàn)。
　　
　　您甚至可以將產(chǎn)品包裝添加到您的其他照片也是如此。這會(huì )增加維度并為在線(xiàn)和離線(xiàn)與您互動(dòng)的人創(chuàng )建品牌認知度。
　　
　　用戶(hù)生成
　　
　　用戶(hù)生成的內容(UGC)包括由您的品牌或員工以外的任何人拍攝的產(chǎn)品照片。這些照片通常在社交媒體上分享，因此您可以在自己的網(wǎng)站上重新發(fā)布或展示這些內容，作為一種社交證明。UGC產(chǎn)品攝影作為您的主照片并不理想，但它是對您的產(chǎn)品頁(yè)面的一個(gè)很好的補充。
　　
　　護膚品牌Topicals在其網(wǎng)站底部有一個(gè)UGC照片輪播。它顯示了他們產(chǎn)品的真實(shí)性和社會(huì )證明。
　　
　　20多個(gè)產(chǎn)品攝影統計數據
　　
　　我們匯編了最近的產(chǎn)品攝影統計數據、研究和調查：
　　
　　消費者與人類(lèi)行為
　　
　　1.人們處理圖像只需13毫秒
　　
　　麻省理工大學(xué)的一項研究發(fā)現，人腦可以在觀(guān)看圖像13毫秒后處理圖像毫秒。這意味著(zhù)他們可以同樣快速地處理產(chǎn)品圖像。您的產(chǎn)品照片在第一印象中起著(zhù)重要作用，因此高質(zhì)量的照片很重要。
　　
　　2.人們還可以以90%的準確率回憶起2,000多張圖像
　　
　　2013年的一項研究向人們展示了2,560張照片，時(shí)間僅為1秒。查看所有圖像后，他們測試了參與者的記憶識別能力。參與者能夠以至少90%的準確率回憶起2,000多張圖片，即使是在三天后也是如此。
　　
　　3.產(chǎn)品照片對超過(guò)75%的購物者有很大影響
　　
　　具體到產(chǎn)品照片時(shí)，Weebly的一項調查發(fā)現，超過(guò)四分之三的人認為這些圖片對他們的購物“非常有影響力”購買(mǎi)決定。這是您在線(xiàn)業(yè)務(wù)的重要投資領(lǐng)域。
　　
　　4.88%的電子商務(wù)網(wǎng)站使用鼓舞人心的產(chǎn)品圖片
　　
　　根據BaymardInstitute的說(shuō)法，“定制圖像是其中一種積極影響用戶(hù)對網(wǎng)站的初始看法的最大因素。”88%的品牌對此做出了回應，并將此類(lèi)圖片整合到他們的網(wǎng)站上。此外，越來(lái)越多的在線(xiàn)品牌正在使用這些圖片作為購買(mǎi)途徑。2013年，只有47%的網(wǎng)站鏈接到帶有勵志圖片的產(chǎn)品，而2019年這一比例為91%。
　　
　　5.不準確的產(chǎn)品照片導致22%的電子商務(wù)退貨
　　
　　Weebly的調查還發(fā)現，近四分之一的電子商務(wù)退貨發(fā)生在“商品看起來(lái)與照片不同”時(shí)。重要的是要制作逼真的圖片，并讓購物者準確了解商品在現實(shí)生活中的存在方式。
　　
　　6.營(yíng)銷(xiāo)人員在2019年使用的視覺(jué)內容比2018年多10.5%
　　
　　根據Venngage的一項調查，63.5%的數字營(yíng)銷(xiāo)人員表示，他們在2018年至少有70%的內容以視覺(jué)為特色。一年后，這個(gè)數字增長(cháng)了74%。
　　
　　7.視覺(jué)內容對49%的營(yíng)銷(xiāo)人員至關(guān)重要
　　
　　同一項Venngage調查發(fā)現，視覺(jué)內容對將近一半的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)“非常重要”。
　　
　　8.消費者在計算機上訂購了一半以上的打印照片產(chǎn)品
　　
　　Suite48Analytics2020年照片產(chǎn)品調查發(fā)現，當人們在線(xiàn)購買(mǎi)照片產(chǎn)品時(shí)，他們最常在計算機上進(jìn)行（51%)或智能手機(37%)。為移動(dòng)和桌面用戶(hù)優(yōu)化產(chǎn)品上的照片和產(chǎn)品本身的照片非常重要。
　　
　　產(chǎn)品攝影市場(chǎng)統計
　　
　　9.13%的攝影師在客戶(hù)工作中使用智能手機
　　
　　根據Suite48Analytics調查的專(zhuān)業(yè)攝影師和他們的相機使用情況，13%的專(zhuān)業(yè)攝影師至少有一半的專(zhuān)業(yè)照片是用智能手機拍攝的。當您向他們詢(xún)問(wèn)有關(guān)個(gè)人照片的問(wèn)題時(shí)，這個(gè)百分比會(huì )增加到64%。聽(tīng)取攝影師/作家AlexisMeraDamen的建議，了解如何使用智能手機拍攝產(chǎn)品照片.
　　
　　10.9家相機公司主導全球市場(chǎng)
　　
　　全球數碼相機市場(chǎng)近期趨勢、深入分析、規模和到2027年的預測記錄了世界上9家頂級相機公司：
　　
　　CanonNikonSonyPentaxOlympusFujifilmCasioPanasonicSamsung
　　
　　One對英國婚禮攝影師的調查與這些見(jiàn)解一致。在接受調查的人中，40%使用佳能相機拍攝，31%尼康，22%索尼和7%富士。
　　
　　11。2018年商業(yè)攝影年度銷(xiāo)售額達到18億美元
　　
　　市場(chǎng)研究發(fā)現，2018年全球商業(yè)攝影銷(xiāo)售額總計18億美元。從2015年到2018年，該行業(yè)的年增長(cháng)率為1.9%。這些統計數據來(lái)自該行業(yè)的3,803家公司。
　　
　　產(chǎn)品攝影案例研究
　　
　　12.IceCreamCastles將他們的照片編輯工作流程從7天縮短到1天
　　
　　童裝品牌IceCreamCastles過(guò)去需要整整一周的時(shí)間來(lái)編輯產(chǎn)品照片，然后才能為我們準備好他們。這花了太多時(shí)間，他們本可以花在發(fā)展和改善業(yè)務(wù)上——做他們喜歡的事情。他們開(kāi)始外包他們的編輯工作，并將照片編輯周轉時(shí)間從7天縮短到僅1天。
　　
　　13。更大的產(chǎn)品圖片帶來(lái)更高的感知價(jià)值
　　
　　ConversionXL是一家幫助網(wǎng)站和品牌優(yōu)化其網(wǎng)站和登陸頁(yè)面以實(shí)現更高轉化率的機構，它進(jìn)行了A/B測試以找出哪種尺寸的產(chǎn)品圖片效果更好.他們使用了紐扣襯衫的圖像以及同一圖像的放大版本。較大襯衫的平均感知價(jià)值比普通照片高1美元。
　　
　　14。Formkraft花了5天時(shí)間為他們的新網(wǎng)站拍攝照片
　　
　　PhotographyProdoto為Formkraft銷(xiāo)售一系列商品和消耗品的新網(wǎng)站拍攝產(chǎn)品圖片。拍攝耗時(shí)五天，拍攝了18張主類(lèi)別圖片和另外四張網(wǎng)站橫幅圖片的初步概念。它需要是時(shí)候獲得高質(zhì)量的照片了！
　　
　　15.帶有藝術(shù)家照片的Medalia繪畫(huà)轉化率為17%
　　
　　A/B測試工具VWO的客戶(hù)Medalia在線(xiàn)銷(xiāo)售古巴和海地藝術(shù)品。他們進(jìn)行了一項實(shí)驗，看看同時(shí)展示藝術(shù)家照片和產(chǎn)品照片是否會(huì )提高轉化率。它做了。有藝術(shù)家的產(chǎn)品轉化率為17.2%，而沒(méi)有藝術(shù)家的產(chǎn)品轉化率為8.8%。
　　
　　16。社交證明將轉化率提高了23%
　　
　　GoodUI進(jìn)行了自己的A/B測試，這次將UGC納入產(chǎn)品頁(yè)面以查看其對轉化率的影響。添加社交認同可將轉化率提高23%，從6.6%提高到8.1%。
　　
　　COVID-19和產(chǎn)品攝影
　　
　　17.99%的攝影師受到了大流行的影響
　　
　　PetaPixel的COVID-19如何影響攝影行業(yè)調查發(fā)現，絕大多數攝影師都受到了大流行的影響。Lensrentals的一項調查數據也有類(lèi)似的發(fā)現，更多超過(guò)96%的攝影師和攝像師回答說(shuō)他們受到了大流行病的影響。
　　
　　18.由于大流行，大多數人不得不取消至少一份工作
　　
　　不幸的是，其中許多影響是負面的。90%的PetaPixel受訪(fǎng)者表示，他們80-100%的預訂在大流行的前兩個(gè)月受到影響，而34%的受訪(fǎng)者表示80-100%的預訂已被完全取消。另有47%的攝影師表示，他們的預訂中只有不到一半被取消，其余的則被重新安排。
　　
　　Lensrentals的調查考察了整個(gè)大流行期間對預訂的影響。他們的發(fā)現分解如下：
　　
　　19.一半的產(chǎn)品攝影師的預訂受到COVID-19的影響
　　
　　雖然上述統計數據將專(zhuān)業(yè)攝影行業(yè)視為一個(gè)整體，但產(chǎn)品攝影師實(shí)際上是受影響最小的子群體之一。新生攝影師的取消次數最多，但產(chǎn)品攝影師的取消次數最多西方。據PetaPixel稱(chēng)，一半的產(chǎn)品攝影師表示他們的工作量沒(méi)有受到影響。
　　
　　20。72%的照片和視頻專(zhuān)業(yè)人士無(wú)法正常銷(xiāo)售
　　
　　由于預訂受到影響，銷(xiāo)售和收入也會(huì )受到影響。根據Suite48AnalyticsCOVID-19緩解和下一步調查報告，近四分之三的攝影師無(wú)法像“正常時(shí)期”那樣銷(xiāo)售。
　　
　　21。根據Lensrentals的說(shuō)法，該行業(yè)計劃中近三分之一的專(zhuān)業(yè)人士不需要經(jīng)濟援助
　　
　　盡管取消了所有預訂并損失了收入來(lái)源，但多達三分之一的攝影師不需要任何經(jīng)濟援助調查。
　　
　　22.2020年3月全球數碼相機銷(xiāo)量暴跌
　　
　　隨著(zhù)全球經(jīng)濟受到?jīng)_擊，可自由支配的支出也有所下降。2020年3月，數碼相機銷(xiāo)量同比下降53%。
　　
　　23。攝影服務(wù)業(yè)預計下滑2%
　　
　　作為一個(gè)行業(yè)，攝影y服務(wù)也出現了小幅下降。預計今年將下降2%，從2019年的368億美元下降到2020年的360億美元。“這是由于COVID-19導致各國實(shí)施的貿易限制和封鎖導致對專(zhuān)業(yè)服務(wù)的需求下降爆發(fā)。”
　　
　　但前景是樂(lè )觀(guān)的。同一份報告預計該市場(chǎng)將以每年4.3%的速度復蘇和增長(cháng)，到2023年將達到409億美元。
　　
　　24。超過(guò)80%的人沒(méi)有轉行的計劃
　　
　　另一個(gè)積極的前景：Lensrentals調查的受訪(fǎng)者表示，盡管他們因COVID-19面臨挑戰，但他們沒(méi)有轉行的計劃。攝影師是一群充滿(mǎn)激情和韌性的人。
　　
　　如何拍攝產(chǎn)品照片？
　　
　　雖然產(chǎn)品攝影藝術(shù)需要的不僅僅是一篇文章（我們在下面列出了課程！),高層流程如下：
　　
　　What:確定你要拍什么，包括產(chǎn)品本身以及任何道具、模特、背景、設備等。誰(shuí)：弄清楚誰(shuí)參與了拍攝——包括模特、造型師、燈光專(zhuān)家、攝影師、助理、客戶(hù)等等。
　　
　　時(shí)間：除了確定時(shí)間和日期之外，還要建立一個(gè)計劃您如何設想這一天。這可以讓人們在同一頁(yè)面上完成任務(wù)，這樣您就有時(shí)間完成所有需要完成的事情。
　　
　　地點(diǎn)：位置包括您拍攝的地點(diǎn)以及您的“內容”和“人物”所在的位置。
　　
　　原因：最后但尤其重要的是，您想知道拍攝背后的原因。換句話(huà)說(shuō)，設定明確的目標。不是“為亞馬遜拍10張產(chǎn)品照片”，而是“將10張產(chǎn)品照片作為我們針對關(guān)鍵人群的客戶(hù)獲取策略的一部分在亞馬遜上發(fā)布”。
　　
　　有關(guān)拍攝自己的產(chǎn)品照片的更多信息，請查看以下文章：
　　
　　如何從頭開(kāi)始建立攝影工作室：拍攝自己的產(chǎn)品照片所需的一切Etsy產(chǎn)品攝影技巧：如何銷(xiāo)售LotsofProducts基本照片編輯清單：完善產(chǎn)品照片的11個(gè)步驟
　　
　　產(chǎn)品攝影需要什么設備？
　　
　　對于產(chǎn)品攝影，您真正需要的只是智能手機相機。但對于能吸引購物者的高質(zhì)量照片，您至少需要以下條件：
　　
　　數碼單反相機或無(wú)反光鏡相機50毫米鏡頭
　　
　　此外，您可能需要：
　　
　　微距鏡頭變焦鏡頭傾斜移位lensGripequipmentLightsReflectorsPropsandshadowboxes
　　
　　產(chǎn)品攝影最佳實(shí)踐
　　
　　雖然您的產(chǎn)品照片應該反映您的獨特品牌并吸引您的特定目標受眾，但有一些普遍的真理和最佳實(shí)踐：
　　
　　得到裝備。雖然智能手機照片可能適用于社交帖子或電子郵件，但您希望在主要產(chǎn)品頁(yè)面上使用高質(zhì)量的照片。投資高質(zhì)量的相機和鏡頭，或聘請擁有自己設備的專(zhuān)業(yè)人士為您拍攝照片。
　　
　　明智地選擇您的背景。一些電子商務(wù)市場(chǎng)需要純white背景，如果您正在為其他渠道拍攝，您有更多的回旋余地。無(wú)論背景如何，它都應該反映您所追求的審美，同時(shí)保持對產(chǎn)品的關(guān)注。
　　
　　考慮背景。我們正在談?wù)撃漠a(chǎn)品和購物者的背景。使用模型和上下文背景和道具來(lái)展示正在使用的產(chǎn)品很重要。但考慮購物者查看照片的背景也很重要。如果他們在移動(dòng)設備上（他們很可能在移動(dòng)設備上），請提供重要產(chǎn)品功能的放大照片和特寫(xiě)鏡頭。
　　
　　拍攝時(shí)要牢記重新調整用途。專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品照片是一項重大投資，您想充分利用它?？紤]將您的產(chǎn)品照片不僅僅用于電子商務(wù)頁(yè)面，還用于數字營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)、社交媒體、電子郵件以及標簽或包裝。
　　
　　記住細節。無(wú)論原始照片有多棒，事后編輯照片總是很重要的。您可能必須修復可能會(huì )分散潛在買(mǎi)家注意力并對轉化率產(chǎn)生負面影響的缺陷。將繁瑣的工作外包出去。許多照片編輯，如背景去除和顏色更改，都非常注重細節且耗時(shí)。僅編輯一小批照片可能需要一整天。如果您發(fā)現后期處理讓您的時(shí)間陷入困境，請考慮將編輯工作外包出去。警惕任何使用自動(dòng)化和AI的提供商，因為他們冒著(zhù)人眼不會(huì )錯過(guò)的缺陷風(fēng)險。
　　
　　歸根結底，獲得樂(lè )趣很重要。即使您對可以對圖像執行的操作有限制，您仍然可以發(fā)揮創(chuàng )意。使用外包和其他方式來(lái)減輕您日常工作的一些壓力，這樣您就可以找到您的熱情并重新投入到您喜歡的工作中。