在展示您的產(chǎn)品和品牌時(shí)，高質(zhì)量的產(chǎn)品攝影不僅可以幫助您脫穎而出，甚至可以提高轉化率。但隨著(zhù)電子商務(wù)環(huán)境的競爭日益激烈，高質(zhì)量的產(chǎn)品照片現在被視為籌碼。將視頻添加到產(chǎn)品的視覺(jué)效果中是讓您的產(chǎn)品栩栩如生并將您與一毛錢(qián)區分開(kāi)來(lái)的有效方式-十幾個(gè)競爭。

　　
　　在本文中，廣州攝影公司-艾米攝影將探討為什么整合產(chǎn)品視頻如此重要，以及如何有效地做到這一點(diǎn)——即使您沒(méi)有大量預算。

　　超越產(chǎn)品劇照：為什么產(chǎn)品視頻很重要
　　
　　無(wú)論您是想銷(xiāo)售更多毛衣的服裝品牌還是想銷(xiāo)售護膚品的品牌l在嘗試銷(xiāo)售更多保濕霜時(shí)，標準產(chǎn)品照片只能講述您的故事。閱讀有關(guān)迪士尼樂(lè )園的內容是一回事——觀(guān)看有關(guān)這個(gè)神奇王國的視頻是完全不同的體驗。同樣，在網(wǎng)上看襯衫照片是一回事，但觀(guān)看視頻是完全不同的體驗，您可以在視頻中看到它的外觀(guān)和穿著(zhù)時(shí)的動(dòng)作。
　　
　　分析：有多少產(chǎn)品照片可以做到這一點(diǎn)您需要在線(xiàn)銷(xiāo)售服裝嗎？
　　
　　雖然投資于高質(zhì)量的照片可以給您帶來(lái)優(yōu)勢，但在您的品牌努力中添加視頻將真正讓您脫穎而出。
　　
　　以Google的研究為例，顯示超過(guò)一半的購物者在在線(xiàn)視頻的幫助下做出了在線(xiàn)購買(mǎi)的決定。通過(guò)將自己限制在照片上，您從一開(kāi)始就處于劣勢。當然，高質(zhì)量的產(chǎn)品照片很重要，但更進(jìn)一步可以為您的品牌創(chuàng )造奇跡。
　　
　　現在，消費者已經(jīng)習慣了d一遍又一遍地看到相同的產(chǎn)品照片。因此，盡管他們過(guò)去可能行之有效，但消費者渴望一些新的和不同的東西。
　　
　　5個(gè)具有強大產(chǎn)品視頻示例的電子商務(wù)品牌
　　
　　好消息：盡管添加將視頻添加到您的產(chǎn)品照片組合需要一些努力，您不需要大量預算或團隊。更好的是，一旦您停止了流程，您就可以在未來(lái)復制它們，從而節省時(shí)間和金錢(qián)。您通常只需幾個(gè)短片或動(dòng)畫(huà)GIF就可以有效地使用視頻——這是重新調整產(chǎn)品內容用途以最大限度地提高投資的理想方式。
　　
　　2022年產(chǎn)品攝影的成本是多少？
　　
　　這里有幾個(gè)例子：
　　
　　Lunya
　　
　　Lunya有一些制作最出色的產(chǎn)品視頻。該奢華睡衣品牌使用產(chǎn)品視頻來(lái)補充其高質(zhì)量的產(chǎn)品攝影劇照。有些視頻是上下文相關(guān)的，而另一些則具有簡(jiǎn)單的背景。
　　
　　該品牌使用產(chǎn)品突出顯示選定產(chǎn)品的視頻。請注意，視頻中有幾個(gè)“場(chǎng)景”——一個(gè)微笑模特的特寫(xiě)鏡頭，展示了舒適的衣領(lǐng)，一個(gè)口袋的放大鏡頭，另一個(gè)腰帶的變焦鏡頭，以及展示夾克如何工作的全身鏡頭穿著(zhù)時(shí)的樣子。購物者可以看到它如何移動(dòng)、如何放置以及細節如何發(fā)揮作用。
　　
　　要點(diǎn)：您不必為每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)變體制作產(chǎn)品視頻。您可以拍攝每個(gè)變體的照片（或使用顏色更改服務(wù)），然后只為一個(gè)變體投資視頻。只要您有準確描述每個(gè)變體的照片，視頻應該就可以完成剩下的工作。
　　
　　Lovevery
　　
　　Lovevery銷(xiāo)售嬰幼兒玩具套裝。產(chǎn)品頁(yè)面混合了高質(zhì)量的白色背景照片和相關(guān)的生活方式展示，以展示游戲套件本身和使用情況。有些產(chǎn)品還有GIF動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的視頻，展示您可以使用這些產(chǎn)品的不同方式。
　　
　　例如，PlayGym有一段視頻展示父母如何安排玩具的不同部分，為他們的孩子創(chuàng )造有趣和吸引人的體驗。它還可以360度旋轉產(chǎn)品，這樣您就可以從各個(gè)角度看到它。
　　
　　要點(diǎn)：360度產(chǎn)品攝影是另一個(gè)值得關(guān)注的主要趨勢，也是一種易于訪(fǎng)問(wèn)的方式開(kāi)始使用產(chǎn)品視頻的方法。為您的產(chǎn)品拍攝一系列照片并將它們組合在一起以創(chuàng )建動(dòng)畫(huà)GIF—無(wú)需視頻編輯技能。
　　
　　ThenIMetYou
　　
　　Image來(lái)源
　　
　　除了將潔面膏拿在手中親自試用外，此產(chǎn)品視頻還可以讓您全面體驗實(shí)際涂抹和使用特色潔面膏的感覺(jué)。
　　
　　ThenIMetYou巧妙地在主頁(yè)上使用了其潔面膏的GIF動(dòng)畫(huà)短片，讓感興趣的用戶(hù)可以選擇觀(guān)看更長(cháng)、更詳細的視頻。還要注意他們如何鼓勵您打開(kāi)聲音以放大你的經(jīng)驗更進(jìn)一步。由于一半以上的電子商務(wù)發(fā)生在移動(dòng)設備上，對于那些沒(méi)有聲音滾動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，這些額外的細節不會(huì )被忽視。
　　
　　圖片來(lái)源
　　
　　要點(diǎn)：帶聲音的短視頻剪輯可以有效地幫助您的產(chǎn)品生動(dòng)起來(lái)。
　　
　　HouseofWise
　　
　　補充劑和維生素品牌比比皆是。與競爭對手相比，關(guān)于成分和益處，您只能說(shuō)這么多。這就是為什么我們喜歡這個(gè)簡(jiǎn)單的HouseofWiseCBD油系列演示。
　　
　　HouseofWise針對雄心勃勃的女性，在其產(chǎn)品頁(yè)面上使用快速剪輯來(lái)重申對睡眠、壓力、和親密。背景會(huì )微妙地改變顏色以突出每個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
　　
　　圖片來(lái)源
　　
　　要點(diǎn)：考慮在幾個(gè)不同的背景上展示您的產(chǎn)品以形成對比。例如，如果您銷(xiāo)售能量棒，您可以使用早晨、白天和晚上設置。
　　
　　CommonHeir
　　
　　CommonHeir是另一家在實(shí)際展示其產(chǎn)品方面表現出色的公司。從技術(shù)上講，該品牌只有一種產(chǎn)品可供銷(xiāo)售，因此它能夠投資于高質(zhì)量和引人入勝的產(chǎn)品內容——包括視頻。
　　
　　圖片來(lái)源
　　
　　在此示例中，請注意CommonHeir如何在整個(gè)五步輪播匯總中混合使用動(dòng)畫(huà)GIF和靜態(tài)產(chǎn)品照片。最初的GIF向您展示了可生物降解的素食膠囊在您手中的樣子，產(chǎn)品照片進(jìn)一步向您展示了他們的產(chǎn)品。
　　
　　要點(diǎn)：您不需要花很多錢(qián)來(lái)展示您的產(chǎn)品在視頻中。幾個(gè)2到5秒的動(dòng)畫(huà)GIF短片可以創(chuàng )造奇跡。最重要的是，GIF是您當前產(chǎn)品照片的簡(jiǎn)單自然擴展，可與您已有的精美產(chǎn)品照片協(xié)同工作。
　　
　　產(chǎn)品視頻的使用位置
　　
　　雖然它可能會(huì )吸引你如果您馬上為您的下一次拍攝選擇了最喜歡的攝像師，則必須確定您希望在何處以及如何使用視頻。
　　
　　產(chǎn)品頁(yè)面
　　
　　您是否打算在產(chǎn)品上使用視頻或GIF頁(yè)？如果是這樣，保持視頻片段簡(jiǎn)潔可能是有意義的。要同時(shí)展示多種產(chǎn)品，GIF動(dòng)畫(huà)效果會(huì )很好。動(dòng)畫(huà)GIF最長(cháng)可達15秒，但5-7秒左右更好。
　　
　　主頁(yè)
　　
　　如果您打算在主頁(yè)上使用產(chǎn)品視頻，請務(wù)必Wistia建議，盡快傳達您產(chǎn)品的價(jià)值主張。“在您的主頁(yè)視頻中快速回答這個(gè)問(wèn)題，以便觀(guān)眾從一開(kāi)始就可以輕松了解您的業(yè)務(wù)。”因此，這些視頻應該少以產(chǎn)品為中心，多以品牌為導向。您還需要避免將視頻設置為自動(dòng)播放，以免打擾用戶(hù)，尤其是那些使用移動(dòng)數據的用戶(hù)。
　　
　　社交媒體
　　
　　社交媒體是另一個(gè)很好的選擇使用您的產(chǎn)品視頻的王牌。您可以將視頻發(fā)布到您的提要、故事或作為付費廣告?？紤]到Facebook視頻廣告平均需要2-6小時(shí)的制作時(shí)間，而基于圖像的Facebook廣告僅需1小時(shí)，這是重新調整此內容用途的一種特別好的方式。
　　
　　如果您投資于付費廣告社交廣告，請務(wù)必確保視頻符合他們的要求。以下是一些最流行的廣告平臺Facebook、Twitter和Instagram的指南：
　　
　　Facebook
　　
　　視頻長(cháng)度：最長(cháng)2:20；建議不超過(guò)15秒；部分廣告商最多可投放10分鐘的廣告品牌：允許字幕：強制視頻比特率：1080p為6,000–10,000k（推薦6,000k）；5,000–8,000kfor720p（推薦5,000k）幀速率：29.97FPS或30FPSA音頻代碼：AACLC（低復雜度）
　　
　　Instagram
　　
　　視頻長(cháng)度：最長(cháng)60分鐘文件類(lèi)型：MP4、MOV或GIFRatio：4:5分辨率：至少1080x1080像素字幕：可選但推薦最大文件大?。?50MB最小寬度：500像素縱橫比容差：1%
　　
　　Twitter
　　
　　視頻長(cháng)度：最長(cháng)2:20；建議15秒或更短文件類(lèi)型：MP4、MOV最大文件大?。?GB；建議30MB以下
　　
　　電子郵件
　　
　　您也可以在電子郵件營(yíng)銷(xiāo)工作中使用產(chǎn)品視頻。鼓勵您的電子郵件訂閱者點(diǎn)擊觀(guān)看視頻可以為您的網(wǎng)站或博客帶來(lái)流量并保持您的列表參與度。
　　
　　CampaignMonitor建議將靜態(tài)圖像鏈接到您的視頻以簡(jiǎn)化所有電子郵件客戶(hù)端的操作。“在靜態(tài)圖像上使用播放按鈕是鏈接到視頻內容的最簡(jiǎn)單方法，無(wú)論是在您的網(wǎng)站、YouTube還是Vimeo上。這在電子郵件客戶(hù)端中具有普遍支持。只要圖像不被屏蔽，每個(gè)人都會(huì )有相同的體驗。”以下是他們的示例：
　　
　　如果您的團隊成員有強大的GIF游戲，您就不會(huì )出錯。
　　
　　圖片來(lái)源
　　
　　如果可能，展示您的產(chǎn)品在行動(dòng)中，不要只是告訴。
　　
　　如何制作產(chǎn)品視頻以促進(jìn)在線(xiàn)銷(xiāo)售
　　
　　現在我們已經(jīng)了解了一些有效的品牌示例使用產(chǎn)品視頻，讓我們詳細了解如何展示您的產(chǎn)品。
　　
　　規劃您的創(chuàng )意方向，讓每個(gè)人都在同一頁(yè)面上
　　
　　一旦您有了了解了您計劃在哪里發(fā)布和分享視頻的大致想法，您可以進(jìn)一步制定計劃，并與您的團隊一起將您的預期創(chuàng )意構想成故事板。不在同一頁(yè)面上會(huì )大大降低視頻最終產(chǎn)品的有效性。
　　
　　拍攝需要什么？成功的拍攝始于成功的計劃，從制定清單到了解團隊中的哪些人需要在場(chǎng)。你不想留下任何機會(huì )。你能計劃得越遠越好。你想通過(guò)視頻實(shí)現什么？您是否使用視頻來(lái)幫助更好地解釋您的產(chǎn)品？給你的品牌設計gn有點(diǎn)刷新？在拍攝日之前準確闡明您希望通過(guò)視頻實(shí)現的目標。您需要雇用誰(shuí)？雖然有些攝影師也可以拍攝視頻，但有些情況下您需要聘請專(zhuān)門(mén)的攝像師。一些攝像師也進(jìn)行編輯，而其他人可能需要您使用專(zhuān)門(mén)的視頻編輯器。
　　
　　了解您的成本
　　
　　要事第一。產(chǎn)品視頻的預算不同于估算產(chǎn)品攝影的成本。您不必將全部預算都花在視頻上，但您也希望盡一切可能確保您的視頻表現良好。
　　
　　您為視頻費用預留多少取決于許多因素，但您可以期望為小型企業(yè)投資1,000至5,000美元。大多數視頻制作公司會(huì )收取一天的費用，但根據您的需要，您可以協(xié)商。您還需要考慮需要多少后期制作和編輯，這會(huì )增加您的總成本。
　　
　　OneMarketMedia有n關(guān)于影響成本的35個(gè)因素的優(yōu)秀資源。同樣，剛開(kāi)始的時(shí)候，您可能買(mǎi)不起攝像師的精華，但您也不想在這里欺騙自己。
　　
　　使用不同類(lèi)型的視頻
　　
　　并非所有視頻類(lèi)型都是一樣的。從三到五秒的短片，到長(cháng)達幾分鐘的產(chǎn)品說(shuō)明，甚至是360度視圖，展示您的產(chǎn)品的方式有很多種。
　　
　　360度視圖
　　
　　為您的產(chǎn)品添加360度視圖可以再次幫助您的客戶(hù)“感受”您的產(chǎn)品的工作方式。雖然這在您的典型拍攝過(guò)程中需要一些額外的步驟，但最終結果通常是值得的。
　　
　　這是拍攝360度產(chǎn)品視頻所需的東西：
　　
　　一個(gè)變焦鏡頭一個(gè)三腳架一個(gè)遙控器controlTurntable
　　
　　雖然專(zhuān)業(yè)攝影師使用的軟件肯定不缺，但有一些應用程序和工具可以更輕松地創(chuàng )建360度視圖：
　　
　　Adobe：昂貴但功能強大且廣泛常用的照片和視頻編輯器Pinnacle：AdobeVeer的流行替代品：另一個(gè)專(zhuān)為手機使用而設計的出色編輯器V360：專(zhuān)為移動(dòng)優(yōu)先設計
　　
　　動(dòng)畫(huà)GIF
　　
　　動(dòng)畫(huà)GIF是自動(dòng)循環(huán)播放的短視頻，最多可達15秒長(cháng)，無(wú)聲。GIF的尺寸變小，圖像質(zhì)量下降。因此產(chǎn)品視頻質(zhì)量更好，但動(dòng)畫(huà)GIF尺寸更小且用途不同。動(dòng)畫(huà)GIF還可以作為模因和文本疊加的絕佳背景。
　　
　　此外，GIF比視頻更容易制作。您可以使用Giphy等工具在幾秒鐘內制作GIF。
　　
　　床墊品牌EightSleep對動(dòng)畫(huà)GIF并不陌生，使用這些類(lèi)型的產(chǎn)品視頻來(lái)突出特定的功能和優(yōu)勢。您能誠實(shí)地說(shuō)出大多數床墊照片之間的區別嗎？這個(gè)主頁(yè)GIF非常出色地準確展示了產(chǎn)品是什么以及它是如何工作的。
　　
　　雖然“智能”床墊相對較新，但EightSleep的動(dòng)畫(huà)GIF展示了幫助您獲得優(yōu)質(zhì)睡眠的技術(shù)，實(shí)現了品牌承諾。幾秒鐘內就會(huì )清楚：您投資的不僅僅是另一張床墊。
　　
　　圖片來(lái)源
　　
　　用戶(hù)生成的視頻
　　
　　何時(shí)創(chuàng )建視頻，您不必自己做所有的跑腿工作。您的客戶(hù)可能非常樂(lè )意分享您可以與其他產(chǎn)品內容一起使用的視頻。
　　
　　PowerReviews2021年4月的一項調查發(fā)現，客戶(hù)評論現在是推動(dòng)購買(mǎi)的典型要素。超過(guò)99.9%的受訪(fǎng)者表示，他們“至少有時(shí)”會(huì )在網(wǎng)上購物時(shí)閱讀評論，而2018年這一比例僅為97%。因此，視頻形式的產(chǎn)品評論是利用社交證明和視頻力量的好方法.
　　
　　如何獲取更多用戶(hù)生成的內容來(lái)宣傳您的電子商務(wù)品牌
　　
　　使用視頻宣傳您的產(chǎn)品的快速提示
　　
　　開(kāi)始small
　　
　　你不需要花y我們的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)預算都花在了多位攝像師和花哨的后期制作上。如果您手頭拮據，甚至可以使用智能手機開(kāi)始。
　　
　　如何使用智能手機拍攝產(chǎn)品照片：隨時(shí)隨地拍攝的技巧
　　
　　令人難以置信的病毒式傳播據稱(chēng)，DollarShaveClub在2012年制作的視頻成本不到5,000美元。雖然您可能無(wú)法復制他們的成功，但您可以在下一次產(chǎn)品拍攝后立即開(kāi)始使用視頻來(lái)宣傳您的產(chǎn)品。雖然想要展現自己最好的一面是很自然的，但開(kāi)始制作視頻遠比延遲等待完美發(fā)布時(shí)間要好得多。
　　
　　讓您的視頻走得更遠
　　
　　Once您已經(jīng)創(chuàng )建了一些您滿(mǎn)意的視頻剪輯，您可以在我們上面提到的主頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)面和社交媒體帳戶(hù)上使用它們。
　　
　　植物性營(yíng)養公司FormNutrition這一點(diǎn)做得特別好：
　　
　　圖片來(lái)源
　　
　　它的短視頻剪輯展示了客戶(hù)rs在日常生活中，幫助將產(chǎn)品與您的目標和抱負聯(lián)系起來(lái)。該視頻出現在其主頁(yè)上，并發(fā)布在該品牌的社交媒體帳戶(hù)上。
　　
　　在您的下一張照片中加入視頻
　　
　　在您的營(yíng)銷(xiāo)工作中使用視頻可能看起來(lái)令人望而生畏，但花時(shí)間把它做好會(huì )有回報。雖然肯定會(huì )有一個(gè)學(xué)習曲線(xiàn)，但如果您太忙，您總是可以將一些編輯工作外包出去。
　　
　　如果您想保持領(lǐng)先地位，至少為您的產(chǎn)品制作一些視頻是必須的。幸運的是，開(kāi)始并不像您想象的那么難。使用一些示例和提示獲取靈感，然后開(kāi)始拍攝。