在廣州攝影公司-艾米攝影，我們始終強調在您的電子商務(wù)商店中準備零售照片的重要性。我們不能夸大產(chǎn)品攝影圖片對貴公司利潤的影響，尤其是當您的商店僅在線(xiàn)存在時(shí)。
 

　　
　　雖然聽(tīng)起來(lái)不像破記錄，但好的產(chǎn)品圖片會(huì )增加商店參與度和銷(xiāo)售轉化率，以及客戶(hù)生命周期價(jià)值。
　　
　　但是，正如在您的網(wǎng)站和社交媒體渠道中擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片至關(guān)重要一樣，擁有品牌照片也很重要。
　　
　　您的品牌應該融入您所做的一切，從您的徽標到您的營(yíng)銷(xiāo)工具再到您的網(wǎng)站設計，當然還有您的圖像。
　　
　　品牌定義您的視覺(jué)審美并傳達您公司的個(gè)性。這也是一種讓您從其他競爭對手中脫穎而出并建立品牌知名度的方式。
　　
　　人們通常將品牌與徽標標記、調色板聯(lián)系起來(lái),和標語(yǔ)。但不僅如此。創(chuàng )建強大的視覺(jué)識別的一部分是保持一致的品牌照片，這樣您的品牌就變得具有凝聚力、整體性和獨特性。
　　
　　當您擁有一致的品牌照片時(shí)，您就增加了機會(huì )品牌知名度并與您的消費者建立情感聯(lián)系。
　　
　　一旦您的受眾看到您獨有的營(yíng)銷(xiāo)材料，他們應該能夠立即說(shuō)出您的品牌。這一點(diǎn)很重要，因為人們通常會(huì )傾向于他們信任和認可的品牌。
　　
　　“品牌照片有助于在您的網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體上建立一致性”
　　
　　讓我們做一個(gè)小實(shí)驗。
　　
　　想一想您的商店并評估您品牌的當前狀態(tài)。如果客戶(hù)看到您的一張照片，他們是否能夠立刻分辨出它屬于您的品牌？
　　
　　如果答案是肯定的，那么請繼續并關(guān)閉此選項卡。跟上他干得好！但如果答案是否定的，您的品牌仍然需要進(jìn)一步改進(jìn)。
　　
　　為了實(shí)現這種類(lèi)型為了貴公司的視覺(jué)一致性，您需要創(chuàng )建一個(gè)風(fēng)格指南。風(fēng)格指南也被稱(chēng)為品牌圣經(jīng)，是公司視覺(jué)識別各個(gè)方面的藍圖或基礎。
　　
　　它規定了要使用的字體、要選擇的顏色、要應用的濾鏡、要表達的心情喚起，等等。它確保您的品牌在所有渠道和您創(chuàng )建的每個(gè)抵押品中都是一致的。風(fēng)格指南有助于確保每條內容都是統一的、獨特的和可識別的。
　　
　　如何為品牌照片創(chuàng )建風(fēng)格指南
　　
　　別搞錯了。構建和調整風(fēng)格指南是一項艱巨的工作。但最終回報是值得的。
　　
　　當您創(chuàng )建了明確的風(fēng)格指南后，您就可以輕松地與設計師、攝影師和其他創(chuàng )意人員溝通您希望他們如何處理您的風(fēng)格牌。您不必回答一百萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，因為一切都已在品牌圣經(jīng)中列出。以后您將不再頭疼。
　　
　　要為品牌照片創(chuàng )建風(fēng)格指南，您應該定義以下基本元素：
　　
　　調色板
　　
　　您的顏色調色板是您品牌標識最重要的方面之一。您必須在所有視覺(jué)效果中保持一致。
　　
　　如果你想使用柔和的顏色，那么你應該在整個(gè)過(guò)程中使用它。如果你想要一個(gè)更有活力和有趣的氛圍，其他一切都應該反映出來(lái)。避免偏離您的調色板。您制作的每一個(gè)內容都應該以它為原型。
　　
　　情緒
　　
　　定義您希望客戶(hù)在看到您的品牌形象時(shí)的感受。
　　
　　您想讓他們感到興奮嗎？快樂(lè )的？憂(yōu)郁？您想讓他們覺(jué)得他們可以與您的公司建立聯(lián)系嗎？找出您希望您的攝影作品喚起的視覺(jué)“感覺(jué)”，并將其列在風(fēng)格指南中。
　　
　　UrbanOutfitters的風(fēng)格指南做得非常出色。他們保持一致的攝影，并為他們的圖像設定基調。
　　
　　構圖
　　
　　構圖是指您希望您的產(chǎn)品如何出現在一段內容中。決定你是想放在前面和中間還是巧妙地展示。它是否需要始終是獨立的產(chǎn)品圖片？它可以放在一大塊文本旁邊嗎？列出所有該做和不該做的事
　　
　　位置、背景和人物
　　
　　在制定風(fēng)格指南時(shí)，您需要根據您的觀(guān)眾進(jìn)行調整。如果您的大部分目標市場(chǎng)是千禧一代，那么如果您的照片以他們的千禧一代為特色并具有充滿(mǎn)活力、隨意的氛圍，那是有道理的。另一方面，如果您的觀(guān)眾主要是企業(yè)高管，則您的圖片應該具有企業(yè)背景和嚴肅的氛圍。經(jīng)驗法則是您的品牌攝影必須符合觀(guān)眾的興趣和品味。
　　
　　如何使用新的品牌照片風(fēng)格指南
　　
　　接觸有影響力的人
　　
　　如果您尋求有影響力的人的幫助，您可以增加品牌知名度的機會(huì )。由于這些人擁有大量追隨者，他們可以幫助鞏固您的品牌并提高目標受眾的品牌知名度。
　　
　　話(huà)又說(shuō)回來(lái)，這一切都取決于影響力您選擇合作的客戶(hù)。誠然，他們通常會(huì )收取大量資金來(lái)推廣您的品牌，因此您必須謹慎選擇合適的人來(lái)代表您的公司。您應該像雇用員工一樣認真對待它。
　　
　　只選擇適合您品牌的網(wǎng)紅。理想情況下，它們應該與您的利基相關(guān)。例如，如果您的電子商務(wù)商店是關(guān)于健康和保健的，那么您選擇的影響者也應該有一個(gè)以此為中心的個(gè)人品牌。
　　
　　在評估影響者時(shí)，問(wèn)：這個(gè)人的內容與我的一致嗎？這是一個(gè)喜歡或可能喜歡并擁護我的品牌的人嗎？他們的信息是否真實(shí)？
　　
　　如果此人符合所有這些條件，那么他們可能很合適。不要削弱微型和微型影響者（社交追隨者少于100,000的人）的力量。盡管他們的受眾可能較少，但他們通常更加投入和投入。
　　
　　到確保他們增加了真正的投資回報率，您還必須驗證他們是否擁有真正的關(guān)注者而不是機器人，是否有積極參與的觀(guān)眾（人們實(shí)際上評論、分享和喜歡他們的帖子），并且發(fā)布的頻率足夠高以使其與他們的帖子保持相關(guān)性
　　
　　自己尋找有影響力的人可能很耗時(shí)，但如果您有資源并希望專(zhuān)家為您尋找資源，您可以聘請有影響力的營(yíng)銷(xiāo)機構為您挑選一位。</p>
　　
　　這些機構可以說(shuō)是某種媒人。你所要做的就是給他們一定的標準，他們會(huì )給你一份可以與之合作的有影響力的人的候選名單。Socialyte、InfluencerMatchmaker、Fohr和HireInfluence等平臺是這些問(wèn)題的專(zhuān)家。
　　
　　一旦您選擇了一位有影響力的人，就該進(jìn)行宣傳和合作了。有影響力的人在處理贊助帖子時(shí)通常希望自由支配，因此最好不要對他們進(jìn)行微觀(guān)管理。相反，您可以向他們提供您創(chuàng )建的風(fēng)格指南，以便他們可以在制作適合您的品牌的帖子時(shí)，請參考它。
　　
　　AwayTravel是一個(gè)適合影響力營(yíng)銷(xiāo)的品牌。
　　
　　由于他們銷(xiāo)售行李箱和旅行配件，該公司只與數字游牧民或以旅行為導向的影響者合作。他們選擇的人發(fā)布的圖片與AwayTravel品牌非常契合：風(fēng)景如畫(huà)、充滿(mǎn)活力且有趣。
　　
　　因此,Away也可以在自己的Instagram頁(yè)面上使用這些內容。
　　
　　從您的客戶(hù)那里獲取圖像（用戶(hù)生成的內容）
　　
　　您的品牌也將從用戶(hù)生成的內容（UGC）中受益匪淺).
　　
　　如果您仔細想想，從技術(shù)上講，您最忠實(shí)的客戶(hù)就是您的品牌大使或步行廣告。與花錢(qián)宣傳你的品牌的有影響力的人不同，直言不諱的客戶(hù)會(huì )因為喜歡你的產(chǎn)品而不會(huì )被問(wèn)到。相反，這些消費者生產(chǎn)以精彩評論、博客文章、視頻博客、推文和照片的形式出現，因為他們相信您的品牌并希望他們的同行擁有相同的體驗。
　　
　　UGC在推動(dòng)您的銷(xiāo)售方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。因此，如果您拒絕將品牌納入您的營(yíng)銷(xiāo)策略，那么您只是在損害您的品牌。
　　
　　首先，UGC要求真實(shí)性。與您委托專(zhuān)業(yè)拍攝的營(yíng)銷(xiāo)照片不同，客戶(hù)圖像是個(gè)性化的，通常沒(méi)有一絲技巧。人們不會(huì )設置照片拍攝來(lái)拍攝圖像。相反，他們通常會(huì )在不同的場(chǎng)景和背景下拍攝照片，例如古怪的自拍和出城旅行。
　　
　　使用它們可以為您的品牌創(chuàng )造奇跡。根據領(lǐng)先的視覺(jué)商務(wù)平臺Olapic進(jìn)行的一項調查，當購物者與UGC互動(dòng)時(shí)，電子商務(wù)平臺的銷(xiāo)售轉化率大幅提高了257%。此外，帶有UGC元素的廣告導致訂單增加15%。
　　
　　在您的營(yíng)銷(xiāo)中加入UGC營(yíng)銷(xiāo)策略還可以幫助降低間接成本。企業(yè)經(jīng)?；ㄥX(qián)聘請攝影師、設計師、造型師和其他創(chuàng )意專(zhuān)業(yè)人士來(lái)制作視覺(jué)效果。
　　
　　用戶(hù)生成的內容可以讓您擴展預算，因為您只能直接從社交媒體獲取資源。當然，如果您想使用粉絲的內容，您可以選擇向他們提供一些免費贈品，但一般來(lái)說(shuō)，UGC應該是免費的。
　　
　　護膚品牌Supergoop將UGC很好地整合到其社交媒體策略中。
　　
　　Supergoop在其社交媒體策略中使用UGC。
　　
　　他們使用#butfirstsunscreen標簽來(lái)解析社交媒體上成百上千的UGC，并挑選出符合其風(fēng)格指南的內容最好的。使用獨特的主題標簽是一種絕妙的方法，可以讓您從每天收到的大量?jì)热葜忻摲f而出。一旦您從所有者那里獲得了權利，您就可以開(kāi)始在您的網(wǎng)站、社交媒體和其他營(yíng)銷(xiāo)工具上使用該圖片。
　　
　　另一種方式收集UGC的主要方式是使用Olapic、CrowdRiff和Pixlee等平臺。這些營(yíng)銷(xiāo)工具可以幫助您組織和策劃圖片，并建議如何最好地利用它們。
　　
　　最終，用戶(hù)生成的內容不僅可以幫助您給人留下真實(shí)的印象，還可以與您的受眾建立融洽的關(guān)系.他們會(huì )更傾向于信任您的公司，因為使用UGC會(huì )將您的客戶(hù)放在首位。這表明你關(guān)心他們，而不是一些只關(guān)心向他們兜售產(chǎn)品的資本家。
　　
　　結論
　　
　　要制作品牌照片，你必須清楚您想如何向客戶(hù)展示您的公司。首先，你必須決定一個(gè)特定的圖像，然后圍繞它制定一個(gè)風(fēng)格指南。這樣，您將能夠鞏固您的品牌并給目標受眾留下持久的印象。